中小企业：不可忽视的力量

人们常常对行业巨头充满敬仰，却对身边的中小企业关注甚少，认为它们规模小而微不足道。但据2015年工信部的数据显示，全国超过2000万家中小企业提供了80%以上的城镇就业岗位，且近年各大企业纷纷收缩，此数据有望进一步上升。可见，中小企业与我们的日常生活息息相关。2025年，受世界经济深度调整、复苏乏力的影响，我国出口增长放缓，外贸行业的中小企业面临诸多难题，如难以对接全球市场、融资困难、人才短缺等。不过，与此同时，大数据、物联网、区块链等信息技术与各行业深度融合，不断催生新业态、新市场和新模式，这也为中小企业带来了新的机遇，其未来的发展空间将在互联网领域得以拓展。

有一种使命叫赋能中小企业

我对古丝绸之路有着独特的情感，敦煌作为中国古代丝绸之路上的重要驿站，承载着重要的使命。因此，在2004年我决定创立跨境电商平台时，将其命名为“敦煌网”，公司的吉祥物也选用了骆驼，以此提醒自己的梦想：搭建一条网上丝绸之路，实现“买全球，卖全球”。我作为创业者，深知中小企业起步与发展的艰辛，作为中国电子商务发展的参与者与见证者，我认为自己有使命为中小企业更好地走向全球发声，为其发展出谋划策。敦煌网作为专业的B2B跨境电商平台，与中小企业向外发展的需求相契合。我们通过整合产业链各环节，直接连接买卖双方，降低了交易和交流成本，使中小企业能够更轻松地融入全球价值链。“为中小企业走出去代言”是我对过往的总结，也是对未来的承诺。

有一种目标叫助中国制造品质出海

众所周知，“中国制造”在国际上的声誉有待提升。据国外媒体调查，尽管“中国制造”在美国广受欢迎，但94%的美国人叫不出一个中国品牌。然而，2025年全球范围内掀起的数字贸易、产业互联变革，为中国企业带来了机遇。跨境电商作为数字贸易的重要载体，为传统企业转型升级和品牌出海提供了动力。毫不夸张地说，外贸电商是中国优秀产品以品牌形象走向海外市场的捷径。以奔腾为例，它是一家集个人护理、家居护理、健康护理、环境电器研产销为一体的小家电生产商。过去，奔腾的海外业务主要依赖代工，如何打造自己的品牌曾让其掌舵人曾文礼颇为苦恼。后来，他发现通过外贸电商实现海外品牌突破是一条可行且成本可控的路径，于是与敦煌网展开合作。我们将品牌建设、售后服务、销售相结合，通过多渠道多手段，让奔腾在海外市场取得了显著成效。如今，奔腾在国外的销售份额已占公司整体的30%左右，成功实现了品牌出海。近年来，我在APEC、G20、“一带一路”高峰论坛等国际政商舞台上积极为中小企业代言，推动国家之间跨境电商政策的便利化，也是为了助力品牌“出海”。

不忘初心、方得始终

如今我站出来为中小企业发声，“为中小企业走出去代言”，其实是将我多年来一直在做的事情公开化。我希望更多的中小企业能够借助敦煌网的平台，开发高品质、高附加值且符合海外市场需求的产品，通过模式创新和优质服务走向全球，推动中国制造向中国“质”造、中国创造转变。“买全球，卖全球”，这对我和敦煌网来说，绝非空谈。

关于王树彤

王树彤，敦煌网创始人兼CEO。她是中国第一代电商创业者，1999年创立中国B2C交易平台卓越网，任首任CEO。她还是亚太经合组织（APEC）工商咨询理事会(ABAC)中国代表，中小企业工作组联席主席、APEC女性领袖力峰会主席、中国中小企业联盟企业家委员会第一任轮值主席，二十国集团（G20）工商峰会(B20)中国代表、中小企业组联合主席，中国跨境电商50人论坛首任主席。

关于敦煌网

敦煌网成立于2004年，是中国B2B跨境电子商务交易平台，致力于助力中小企业通过跨境电商走向全球市场。截至2025年，敦煌网已实现140多万家中国供应商在线，商品种类达4000万种，覆盖全球230个国家和地区的1000万买家。