2025年跨境电商行业动态概览

在2025年，跨境电商行业呈现出多元化且充满活力的发展态势。从营收增长到业务调整，从市场政策变化到用户规模扩张，各个方面都有着值得关注的进展。

先说道通科技，2023年实现了令人瞩目的成绩。据官方财报，当年营收达32.5亿元，同比大涨43.5%；归母净利润1.83亿，同比增长79.28%，营业利润为4.2亿元，相较2022年暴涨了121.4%。道通科技作为汽配产品研发、生产、销售以及新能源汽车智慧充电综合解决方案等产品和相关软件云服务综合方案提供商，产品畅销美国、德国、英国、日本、澳大利亚等70多个国家和地区。早年通过代运营公司销售，2022年组建自己的电商团队后，敏锐捕捉市场变化，加大对新能源充电桩业务投入，成功推出一系列产品，并凭借突出产品力和渠道优势在多个市场取得突破。2023年度，其充电桩相关业务营业收入约5.6亿元，同比增长489%。这充分展示了道通科技在新能源领域布局的成功，其对市场趋势的精准把握和快速响应能力值得行业借鉴。

有棵树也有新动作。日前发布公告，为保障投资收益、优化投资结构，计划将下属全资子公司南京科树科技有限公司持有的江苏中交新能源科技有限公司17%股权以4000万元的价格转让给陆一诚。中交新能源成立于2017年5月10日，注册资本20000万人民币，经营范围包括分布式能源的技术开发、投资、建设、运营等多项业务。此次股权变更对于有棵树来说，是其投资策略调整的重要一步，有望进一步优化公司的业务布局和财务状况。

Wish公布的2023年Q4财绩则显示出其面临的挑战。3月5日公布的数据表明，2023年第四季度公司收入为5300万美元，同比下降57%。其中核心市场收入、产品增加收入、物流收入均有不同程度的下降。这反映出Wish在市场竞争中需要寻找新的突破点，调整业务策略以提升业绩表现。

亚马逊法国站EPR政策更新也是行业关注焦点。3月6日，亚马逊欧洲站发布公告称，法国生产者延伸责任（EPR）政策已于2024年更新。自2024年起，法国将纸品EPR类目合并至法国包装类目，还增加了餐饮和食品包装类目合规要求。在Amazon.es上销售这类商品的卖家，必须在2024年12月31日之前提交有效的UIN，否则亚马逊将自动为卖家注册EPR代付服务。这一政策更新对在法国站销售相关产品的卖家提出了更高的合规要求，卖家需密切关注并及时调整运营策略，以避免违规风险。

Temu在美国市场的表现十分亮眼。根据外媒Earnest Analytics研究显示，Temu在美国的增长速度与客户忠诚度不断提升。2023年1月至2024年期间销售额增长了840%，在2023年假日购物季期间更是高达1100%。在客户忠诚度和保留率方面，有28%的用户在首次购买后16个月后再次交易，这个比例优于沃尔玛、塔吉特，接近亚马逊。Temu的成功得益于其精准的市场定位和有效的营销策略，为其他跨境电商平台提供了可参考的发展路径。

Shopee在直播业务上取得了显著成绩。2023年订单总量82亿，直播是其东南亚最大市场的主要增长动力。截止2023年12月，该地区直播单量约占Shopee订单总量的15%，印尼的这一比例更高。Shopee母公司Sea董事长兼集团首席执行官Forrest Li表示一直在提高直播的单位经济效益。直播业务的兴起为Shopee在东南亚市场赢得了竞争优势，也为电商行业的营销模式创新提供了范例。

俄罗斯跨境电商平台Ozon也有新举措。近日针对中国卖家推出全新退货处理方式，俄罗斯的4200万买家可免费将中国卖家商品退回到该公司4万多个提货点中的任何一个，新模式于2024年2月底前向所有中国卖家开放，Ozon工作人员会在提货点检查退货商品，然后送达物流合作伙伴仓库。这一举措有助于提升中国卖家在俄罗斯市场的服务体验，促进跨境电商交易的顺利进行。

中国三家跨境电商APP在韩国用户数量猛增。据韩国手机应用和零售分析服务商Wiseapp·Retail·Goods发布的数据，全球速卖通、Temu、Shein的APP用户数量2月均创新高。全球速卖通手机APP用户为818万人，同比大增130%，Temu和Shein的手机APP用户分别为581万人和68万人，双双创下历史新高。这表明中国跨境电商平台在韩国市场的影响力不断扩大，未来有望进一步拓展市场份额。

广州也积极支持跨境电商发展。日前，广州市政府常务会议审议通过《广州市进一步推动跨境电子商务高质量发展若干政策措施》，支持跨境电商企业发展，择优遴选跨境电商“麒麟”企业，给予首次进入名单的企业一次性奖励，最高不超过200万元；还将择优遴选跨境电商“鲲鹏”产业园区（集聚区），对首次进入名单的园区给予奖励，最高不超过500万元。这一系列政策措施将有力推动广州跨境电商行业的繁荣发展，提升其在全球跨境电商领域的竞争力。

非洲首个电商物流中心正式落成，这是埃塞俄比亚航空集团的重大成果。位于首都亚的斯亚贝巴博莱机场的电商物流中心总耗资5500万美元，目标是将亚的斯亚贝巴打造成为非洲乃至全球的跨境电商物流中心。以电子商务、邮件及快递服务为核心，力求在物流领域实现新突破，不仅将加速埃塞俄比亚电子商务行业发展，还有望推动整个非洲大陆的物流革新。这一项目对于非洲电商行业的发展具有里程碑意义，将为非洲跨境电商的腾飞奠定坚实基础。

文/ 风口星跨境 封面/图虫创意 （来源：风口星跨境编辑部）