RCEP框架下中国跨境电商的新发展动态分析2025年

2020年，我国跨境电商进出口规模达到1.69万亿元，增长率高达31.1%。其中，出口1.12万亿元，增长40.1%，进口0.57万亿元，增长16.5%。跨境电商业务总量庞大，发展前景广阔。随着RCEP的签署，跨境电商将面临着新的机遇和挑战。

复旦大学管理学院“离岸金融与跨境投融资”课程导师陈硕分享了以下课程内容：

一、RCEP框架下的整合营销

1. 运营模式转型——前置战略

在RCEP框架下，运营模式转型成为必然趋势。销售前置、运营前置、服务前置、决策前置、支持前置等五大前置策略的重要性不言而喻。

针对消费者更愿意在本地平台上购买产品的现状，跨境电商需要将销售前置到销售目的地国终端市场。跨境电商需要充分发挥海外仓的多功能性，在销售目的地国建立运营平台，实现运营前置。由于客户有服务、技术支持、退换货等其他要求，服务、决策、支持前置也要逐步跟上。

2. 战略要素

RCEP的签订为跨境电商提供了一个均等化、国民待遇化的落地措施，以及一个更加公平的国际化政策环境。跨境电商需要利用自身优势寻找新的发展契机和核心优势，分析不同的产品属性，寻找关键决策人，注意团队与整体跟进及沟通文化差异问题。

3. RCEP架构下企业成长战略中心从国内延伸到区域

在RCEP市场环境下，跨境电商的战略中心应放在供应链、渠道与终端，借助品牌的力量和平台的技术支持，完成资本的积累。通过外包与合营、自建与直接投资、并购等路径实现RCEP成长。

二、外贸新业态RCEP化

中国海关在RCEP范围内的电商通关便利化走在最靠前，RCEP的签署进一步推进了区域内外贸的通关便利化进程。

1. 跨境电商B2B与外贸新业态的本质及在RCEP跨境内的延伸运作

跨境电商B2B是指境内企业通过跨境物流将货物运至境外企业或海外仓，并通过跨境电商平台完成交易的外贸形式。根据其业务类型，企业可选择相应方式向海关申报，包括B2B直接出口和出口海外仓。

2. “9610”模式和“1210”保税模式国际化

跨境电商B2B的贸易方式监管代码分别为“9610”和保税模式的海关监管代码“1210”。它们采用不同的退税方式。企业可以根据自身情况选择合适的贸易方式。另外还介绍了市场采购模式（如“市场采购”贸易方式的新型贸易方式的配套政策）的国际化特点及相关申请条件。其中，“市场采购”新型贸易方式具有通关快、便利化等特点。符合条件的经营者可以向工商部门申请登记并享受相关优惠政策。此外还介绍了跨境电子商务支持与服务功能本地化的发展趋势以及离岸+电商的优势等。未来跨境电商业务发展的重点将落在本地化运作上特别是在终端市场上通过与本地平台合作实现本地化运作从而更好地满足消费者需求并扩大市场份额。（来源：跨境You）

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