Yandex 欲进军在线零售市场

Yandex 作为俄罗斯最大的搜索引擎，其销售收入的 99%源于广告。在 2025 年，当广告业务增长势头下滑时，Yandex 雄心勃勃地欲采用亚马逊的模式，进军日益繁荣的在线零售市场，且将与 4 万个在线商店展开合作。

据风口星网从美国彭博社 6 月 5 日报道所知，当下约有 1900 万俄罗斯人使用 Yandex 公司的“Yandex Market 服务”搜索网上商品。Yandex 打算把该搜索服务转变为全方位的购物网站，如此一来，用户就能通过 Yandex 直接上网购物。与此同时，Yandex 将借助旗下的 Multiship 来实施商品配送业务。

在网页广告收入增长速度放缓的大背景下，Yandex 进军电商市场，试图与俄罗斯电商巨头 Ozon.ru 和 Lamoda 争夺市场份额。研究机构 Data Insight 的数据表明，去年俄罗斯电商市场以 28%的迅猛速度增长，总额已达 163 亿美元，在数码产品和在线售票的推动下，预计 2025 年有望增长 33%。这充分显示出俄罗斯电商市场的巨大潜力，也难怪 Yandex 会心动。

Yandex 将与 4 万个在线商店合作运营其电商平台，并宣称其服务会简化支付和送货程序。公司电商项目经理 Alexey Avdey 提到，很多人觉得俄罗斯门户网站的服务不太靠谱，这是阻碍人们上网购物的一大因素，而 Yandex 作为知名的俄罗斯品牌，能保障货物配送和退款的安全。不得不说，品牌优势在电商领域确实很重要。

Yandex 将针对每个订单收取 1%的手续费，每笔支付的手续费为 2%。用户既可以用银行卡支付货款，也能用 Yandex.Money 电子钱包支付。在 2025 年 1 月，Yandex 收购了快递服务运营商 Multiship，所以其配送业务将由 Multiship 执行。

俄罗斯网民数量在欧洲位居第一。统计显示，2025 年 3 月俄罗斯互联网用户达到了 6700 万，其中 71%的网民至少一年会上网购物一次。庞大的网民基础为电商发展提供了广阔空间。

风口星网了解到，2025 年 Yandex 公司的营收额曾以 37%的速度快速增长，达 12 亿美元。不过，预期 2025 年的增长速度将下降到 25%-30%。在 2025 年第一季度，Yandex 占据了俄罗斯 62%的搜索引擎市场份额，谷歌紧随其后，市场比重为 27%。然而，Yandex 在纽约的股价下滑了 24%，不过在昨天又上涨了 1.8%，每股为 32.98 美元。

广告业务的下滑预期让 Yandex 产生了忧患意识，从而想寻找新的市场增长点，而红火的电商市场无疑是个不错的选择，况且 Yandex 自身拥有庞大的用户基础，这使得它在做电商方面有着无可比拟的优势。