Lemon8：字节出海的新探索

2025年，字节跳动旗下的Tik Tok在海外发展并非一帆风顺，部分人认为字节的海外市场拓展或将就此停滞。然而，字节早有布局，2020年3月，一款以柠檬黄为色、被称作“小黄书”的Lemon8在日本悄然上线，随后迅速拓展至美国、东南亚等市场，被外界视为“Pinterest和Instagram的孩子”以及“国内小红书的翻版”。其能否成为出海的流量净土，尚待市场检验。

在当下的互联网环境中，每天都有大量APP涌现，但真正能脱颖而出的屈指可数。那些成为现象级平台的，往往具备不可替代的核心竞争优势。Lemon8融合了Pinterest和Instagram的核心功能与用户体验特征，强调视觉内容，用户可发布高质量图片和短视频展示生活方式，内容展示注重图像美感和排版设计，同时具备Pinterest的内容推荐机制和收藏清单创建，还有类似TikTok的“For You”个性化推荐栏。不过，也有人认为Lemon8既像Pinterest又像Instagram，显得有些不伦不类，因为它没有独特的核心优势，在某些方面比不上小红书。

最近有新闻报道，不少APP在推广初期投入大量资源，但后续发展乏力。Lemon8也面临着类似的问题，尽管背靠字节这棵大树，利用Tik Tok为其造势，邀请大量Tik Tok红人成为启动创作者，使其刚上线下载量就达到500万次，在美国一周内成为App Store生活方式类App第一，但后续能否持续保持热度，还有待观察。

Lemon8作为小红书的“翻版”，继承了其“种草”能力，可成为各大品牌宣传商品的渠道，尤其对出海商家来说，Lemon8有望成为新的引流阵地。Lemon8与Tik Tok一脉相承，字节借助Tik Tok庞大的用户资源和营销网络，付费邀请KOL，大力提升Lemon8的全球用户规模。出海商家完全可以抓住Tik Tok和Lemon8两个平台，实现一个内容获取两份流量。

作为一款全新且具有一定知名度的APP，Lemon8的用户市场潜力巨大。它已在日本市场取得阶段性成果，字节跳动在日本市场的BuzzVideo、TikTok和CapCut等产品的成功出海经验，为Lemon8的推广提供了有力支持。同时，其在泰国、印尼等东南亚市场也有所斩获，近两年还在美国App Store下载总榜上进入Top10，在欧美市场具备一定竞争力。此外，Lemon8已允许用户链入外部电商独立站并直接跳转购买，正在探索电商变现之路。

字节对Lemon8的投入很大，新人扶持计划力度也不小，为新出海人提供免费推广资源，增加曝光机会，有助于他们快速积累粉丝和影响力，降低营销成本。从国内小红书的成功经验来看，Lemon8的发展或许有很大的想象空间，未来有可能成为出海新的流量净土。

（来源：品牌出海生意经）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​