Fanno：字节跳动的独立电商App探索

2025年，字节跳动推出了独立电商App商城——Fanno。该App已于当年1月16日在iOS App Store低调上线，尚处于初期测试阶段。这是字节跳动在TikTok Shopping之后的又一重要举措。

字节跳动方面证实了此事，并表示Fanno是一款处于探索初期的电商产品，面向全球用户提供高性价比的综合品类。Fanno主要面向欧洲国家，包括英国、法国、德国、意大利和西班牙等，在售商品涵盖美妆、手表、提包、耳机、眼镜、服装、玩具、宠物、健身等。

Fanno的定位是“高性价比”的综合商城，价格优惠，1欧元—16欧元之间的商品较为常见。页面主要分为“新用户1欧元领取奖励专区”、“热卖爆款区”、“为你推荐”等几大模块，在黑五期间，还推出了“黑五大促活动专区”。

极具价格优势的Fanno

有海外用户评价Fanno：“惊艳的App！超便宜的产品！我买一个表只花了2英镑！”

上线后，一些欧洲消费者在平台上仅用几欧元就下单了手表、饰品和衣服等产品。Fanno的主要优势如下：

新用户优惠：新用户可选择折扣仅为0.01英镑的产品，并获得无最低收费的免费送货服务和一张新用户优惠券。

折扣力度大：每日都有“Top Deal”，折扣幅度最高达60%，涵盖男装、女装、化妆品和3C电子等。

所有产品免费送货：第一张订单任何价格都免运费。达到最低消费要求时，第二笔和以后的订单继续享受免运费。

30天买家保护：在交货日期的14天内，因任何原因可退回符合条件的物品。若物品损坏、有缺陷或不符合描述，可在交货日期的30天内要求退款。

字节在海外的电商业务，起初是通过海外版抖音TikTok为电商网站引流，随后搭建TikTok Shop和TikTok Storefront，构建完整的TikTok电商生态。所有操作均围绕TikTok展开，形成了TikTok流量和电商的闭环模式。而Fanno与抖音、TikTok并列，是一个独立的海外商城，不同于之前推出的TikTok Shop和TikTok Storefront。

下一个“亚马逊”？

从字节公开的信息来看，Fanno是一款旨在向全球用户提供高性价比综合品类的跨境移动购物应用，目前已上架不少产品，许多人猜测其对标的是跨境平台巨头——亚马逊。

一名接近字节跳动的跨境业内人士称，Fanno目前的货源来自一批此前主做亚马逊平台的跨境大卖家。这些大卖家的出海供应链成熟，布局了大量海外仓，品种丰富，可获得性强，Fanno从其仓库调货十分便利。

不过，Fanno与亚马逊的不同之处在于，Fanno在条款中明确表示，自己只是作为平台为商家提供服务，不直接销售产品（即Fanno不做自营）。

另有知情人士透露，Fanno还有一批货来自Shopline搭建的服装供应链体系，这为滞销产品的销售找到了新出路。

事实上，字节跳动在国内有成熟的抖音电商闭环体系，在国外，TikTok也在加速布局电商业务，如“TikTok直播带货”、“TiKTok Shopping”、“小黄车”等。但字节并未满足于此，Fanno的出现，试图开辟社交电商之外的“第三条路”。虽然Fanno独立于TikTok，但同属字节，若能得到TikTok强大流量池的支持，将突破海外布局的最大瓶颈，这也是Fanno备受关注的原因之一。

除了自带流量优势，字节还加码投资跨境大卖斯达领科、帕拓逊。在物流方面，字节也有新动作，先是投资了跨境物流领头羊纵腾，又加码投资中东物流iMile，在供应链、物流、运营、流量等方面全面发展，Fanno的未来值得期待。

Fanno面临的难题

目前，Fanno是以自营模式为主，邀请入驻为辅的综合性商城，其本质是“连接中国供应商和海外消费者”的平台。

在初期，字节打造一个界面美观、交互流畅的电商App并非难事，但在海外供应链、物流方面存在严重不足。因此，与供应链成熟的大卖家合作是较好的选择。

在这种情况下，Fanno目前主要采用小包直发（无库存）和海外库存的模式。而海外库存的很大一部分来自成熟的中国跨境电商大卖家。

尽管Fanno仍在测试中，但它的推出彰显了字节跳动布局跨境电商的决心。2024年年末起，字节跳动陆续与Shopify、沃尔玛等电商平台合作，2025年TikTok Shop在英国等地的入驻，标志着其电商化进程迈出新步伐。

然而，有亚马逊、阿里巴巴、沃尔玛等平台在前，字节跳动想从他们手中抢夺商家资源并非易事，且还有许多新兴平台进入中国市场，向中国卖家抛出橄榄枝。

（来源：海外KOL营销）

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【插入的最新相关新闻信息】据最新报道，2025年全球跨境电商市场竞争愈发激烈，各大电商平台纷纷推出新的策略和举措以争夺市场份额。在这样的背景下，Fanno所面临的挑战也更加严峻，但同时也带来了更多的机遇。一些新兴的技术如人工智能和大数据在跨境电商中的应用也越来越广泛，这或许为Fanno在优化用户体验、精准营销等方面提供了新的思路和方法。