Fanno：字节跳动的海外电商布局

2025年，字节跳动面向欧洲推出了电商APP商城——Fanno，其独立于TikTok和TikTok Shopping，目前处于初期探索阶段。此消息引起了众多跨境卖家的关注。

Fanno主要面向欧洲英、法、德、意、西五国消费者，涵盖男女装、鞋包配饰、居家用品、宠物用品、美妆个护、手机数码、运动与户外等多个类目。该平台定位为向全球用户提供高性价比的综合品类商城，大部分商品价格在1欧元 - 16欧元之间，热门产品官方补贴折扣40% - 60%不等。在黑五期间，Fanno向新用户推出0.01欧元优惠购活动，且订单免运费，吸引了不少用户。不过，当下Fanno尚处于低价引流阶段，其是否会长期走低价商品路线尚不明确，目前的商品价格对商家的参考价值有限。据相关消息，Fanno在早期组货阶段，约有4万个SKU上架到App上，价格亲民，且货源来自一批此前主要做亚马逊平台的跨境大卖家。

字节跳动在海外市场一直积极推进“电商化动作”，为TikTok加持小店、带货直播、购物车等功能，构建TikTok Shopping电商体系，并扩大与Shopify的合作，完善电商闭环，培养用户购物习惯。如今，字节跳动又推出独立电商商城Fanno，展现出其扩张海外电商市场的雄心。然而，欧洲的电商平台已发展成熟，字节跳动此举面临不小挑战。不过，若Fanno能获得TikTok流量的强势支持，其发展前景将充满想象空间。虽然目前尚无迹象表明Fanno会依靠TikTok的流量，但字节跳动作为短视频领域的佼佼者，有望为海外消费者与跨境商家带来新的购物体验与流量玩法。

Fanno出世近一个月，ios下载量超过3000次，安卓端下载量7万余次，用户量和商家数量相对较少，消费者与供应商资源较为匮乏。Fanno在邀约申请过程中，倾向于选择优质的供应商，以把控产品端质量。此外，Fanno首站选择从欧洲开始，而非美国，这或许与美国针对TikTok有关。

当下，TikTok发展势头强劲，字节跳动的电商化战略也在稳步推进。相对独立的Fanno未来能否取得成功尚不确定，但不少商家对其充满期待，认为其有可能得到TikTok的流量扶持。毕竟，流量对于电商的重要性不言而喻。如果Fanno能够成功发展，或许将成为字节跳动撬动世界流量的又一密码。与此同时，TikTok拥有TikTok Shop与TikTok World两项核心的电商产品功能，且重力布局电商+直播业务，并加速与各家独立站的合作，以适应海外电商生态。在欧美反垄断政策下，去电商中心化的发展趋势为TikTok带来了更大的市场机遇，入局TikTok的中国跨境卖家正迎来发展的好时机。

（注：近期有新闻报道，全球电商市场竞争愈发激烈，许多新兴电商平台不断涌现，试图在市场中占据一席之地。）

（来源：跨境小兔）

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