亚马逊打假成果显著，卖家如何规避商标侵权风险

2025年，亚马逊在打击假冒侵权行为方面可谓成果斐然。前不久，亚马逊反假冒犯罪部门（CCU）与Cisco思科品牌紧密合作，成功捣毁了一个制假团伙。该团伙中的三名成员承认贩卖假冒商品，最终被判处364天监禁及3年监督释放。今年5月，亚马逊更是一举捣毁了一个规模更为庞大的制假团伙。这个团伙经营着多家公司和数十家在线商店，从全球各地进口数千种假冒思科产品到美国销售，非法销售额竟高达数百万美元。这些制假者也为自己的行为付出了沉重代价，被判处六年零六个月监禁。

自2020年成立打假团队以来，亚马逊始终坚定不移地致力于打击假冒侵权行为。它不仅多次携手众多大牌企业共同打假，像多元化跨国企业3M、烧烤炉制造商WEBER、运动相机品牌GoPro、户外品牌YETI等等。而且在打假过程中不断创新，短短几年间就取得了多个首次突破。比如首次代表亚马逊品牌和亚马逊产品发起诉讼，主要针对那些企图在亚马逊平台宣传和销售假冒Fire TV遥控器产品的卖家。还有首次在欧洲与品牌联合针对造假者提起民事诉讼，此次诉讼主要针对Brother的打印机墨粉盒。另外，首次对多个存在不良行为的卖家提起诉讼，指控这些卖家故意利用亚马逊的投诉系统给竞品提交了超4000份虚假侵权投诉。

从以往亚马逊联手打假的案件可以看出，侵权售假卖家通常会面临一系列严重后果，包括起诉、侵权产品被扣押、账号被封以及向受影响买家退款等。而且在这些案件中，抓的几乎都是商标侵权，品牌名称及LOGO均成为侵权的重灾区。那么，卖家该如何规避商标侵权风险呢？

如果未得到产品品牌官方的正规授权，擅自在商品标题、详情页等使用他人注册商标，或者在出售的商品上贴有他人注册商标，都属于商标侵权行为。这里给卖家一些规避建议：首先，做好商标查询工作。在选品或上架前要认真做好商标查询，避免在Listing上使用他人商标，哪怕是许多同行都在用的产品常用词也不能掉以轻心。因为如今不少常用词都已被注册成商标，像OPERATION、XM-L、durable、100%、TWS、PURPLE等。其次，要及时注册商标。产品常用词、未及时注册的品牌商标都有可能被恶意抢注者盯上，为避免陷入被动局面，卖家应尽早注册商标，保护自身利益。最后，加强商标监测。平时要多留意商标注册情况，一旦发现自己使用的产品常用词被注册成功或正在注册，可采取修改listing、提出异议或无效商标等方式进行自保。

除了平台联手品牌方打假外，亚马逊卖家还会面临侵权投诉、恶意侵权投诉、系统误判等各种商标问题。打假已然成为当下的大势所趋。亚马逊对制假售假秉持“零容忍”态度，其他跨境电商平台同样如此。例如俄罗斯电商巨头Ozon出台了针对假货交易的惩罚措施，一旦卖家被发现销售违禁商品，平台不仅会屏蔽此类商品，还会对卖家处以每件高达1万卢布的罚款，且罚款一概不予以退还。又如eBay不断升级打假系统，收购了可以每天分析数百万种商品的合规解决方案提供商3PM Sheid，以求快速识别非法或假冒产品的潜在来源，进一步增强监控预防能力。

电商平台在忙着打假，各国监察机构也没有闲着。此前菲律宾海关局（BoC）就查获了价值高达70亿比索的假冒品牌商品，其中包括香水、包、手表、鞋子、玩具，甚至还有在零售区多家商店出售的药品。巴西开展名为“黑色星期五行动”的执法活动，共查获了美客多和亚马逊2.2万件未经批准的电子产品，总价值超过300万雷亚尔。总之，制假售假在任何平台或市场都是严厉打击的对象，建议卖家一定要提高警惕，做到合规销售，否则可能面临钱货两失甚至被判刑等严重后果。 （来源：积特知识产权） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！如有侵权，请联系我们。