华凯易佰旗下易佰网络：电商双轮驱动与综合服务的卓越发展

在当今竞争激烈的电商市场中，华凯易佰旗下的易佰网络展现出了独特的发展路径和强大的竞争力。2025年，易佰网络凭借其出色的业务模式和创新举措，取得了令人瞩目的成绩。

2025年，华凯易佰公布的财报十分亮眼。当年，华凯易佰实现营收65.18亿元，扣非归母净利润为2.89亿元，分别实现了47.56%和44.83%的较大幅度增长。这背后的关键动力，便是易佰网络。易佰网络作为华凯易佰旗下的全资子公司，是典型的泛品铺货公司，近年来启动了“泛品 + 精品”的双轮驱动模式，并取得良好进展。

在泛品模式下，2025年易佰网络在售SKU高达104万款，通过亚马逊、eBay、AliExpress、Cdiscount、WalMart等平台销往全球各地。而在精品模式下，易佰网络走向另一极致，将SKU严格控制在636个，且主要在亚马逊、WalMart等少数平台销售。除电商业务外，易佰网络还布局了电商综合服务（亿迈EasySeller生态），提供亚马逊半托管、美客多半托管、多平台赋能、铺货供应链托管、拉美海外仓、亿迈云仓、亚马逊铺货AI广告等七大业务，并在2025年实现了7.86亿元的营收。如今，“电商业务”和“电商综合服务”如同两只有力的翅膀，推动易佰网络不断高飞。

2025年，易佰网络的跨境电商出口业务营收达到了56.96亿元，电商综合服务业务的营收为7.86亿元，为母公司贡献了超99%的收入。在跨境电商出口的“泛品业务”上，易佰网络滚动起庞大飞轮，2025年在售SKU高达104万款，覆盖家居园艺、汽车摩托车配件、工业及商业用品、健康美容、3C电子产品、户外运动等众多品类。泛品业务追求品类全而广、款式多而杂，入驻平台众多，客单价较低，平均仅为107元。相比之下，精品业务则少而精，将SKU控制在636个左右，品类聚焦在宠物用品、灯具、家电和清洁电器四大精选品类。目前，精品业务进展良好，家电类产品稳居亚马逊前五，宠物类排名前10，其客单价平均达到380元，是泛品业务客单价的3倍以上。

“泛品 + 精品”双管齐下，易佰网络在2025年实现了庞大销量，全年订单量超过6865万个。其中，家居园艺为销量最大的品类，销售收入约为14.51亿元，订单数量超过1495万个，其次为工业及商业用品，销售收入为10.19亿元，订单数量超过1067万个，后面依次是汽车摩托车配件、健康美容、户外运动、3C电子、工艺收藏等产品。在渠道方面，亚马逊是易佰网络的第一大渠道，贡献的销售额达到48.75亿元，占年度总销售额74.81%，第二大渠道是eBay，贡献销售额1.8亿元，其次为阿里巴巴速卖通、Cdiscount、Walmart等。虽然泛品模式为主，但易佰网络国内发货的占比仅为33.49%，而亚马逊FBA等平台仓发货占比高达61.42%。

近年来，大量卖家在粗放的铺货模式中遭遇困境，精品化、品牌化成为大趋势。然而，易佰网络却在大铺货的道路上稳步前行。从本质上讲，易佰网络并非粗放型公司，而是擅长精细化运营的AI电商公司。随着生成式人工智能AIGC的诞生，AI电商时代真正来临，阿里巴巴、亚马逊等平台纷纷拥抱AI电商，亚马逊还推出了独立的AI算法——COSMO，全力打造AI电商生态。易佰网络紧跟亚马逊平台变化，将AIGC技术运用到经营活动中，通过AIGC技术打造高度IT系统，实现选品、刊登listing、打CPC广告、发货等环节的批量化、自动化、智能化操作。

据了解，该IT系统功能强大。一天内可调整1621万条listing的价格，平均每秒钟超过1100条，还能在5 - 6小时内针对100万条FBA链接进行全量数据计算。2025年，易佰网络通过AIGC引擎，在各大电商平台文案生成400万次，类目匹配度评估1000万条，生成广告关键词300万条，邮件分类优化30万条，以及采购价格优化和找货信息分析60万条。其具体应用广泛，如智能采购系统能分析海量信息和数据，自动识别货品情况和价格趋势，有效判定产品供应和降价趋势，为采购决策提供支持；通过深度融合AI技术，提高选品开发的效率和精度、智能化、自动化；AI智能客服调用AI翻译客服邮件次数20637次，提炼邮件内容次数90873次，通过CHATGPT算法实现对客户邮件自动分类，调用次数高达131401次，并设置自动回复模板；智能文案凭借算法模型集成实现刊登文案智能化自动编写，节省大量时间；AI智能图片合成可自动将商品主图与模板智能匹配，快速生成高质量场景图。

总体而言，易佰网络与传统跨境电商卖家不同，拥有“技术内核”，这是其在铺货大战中胜出的关键，使其能在管理百万数量级SKU的情况下实现盈利。为强化技术内容，易佰网络不断吸收各类技术型人才，尤其是ChatGPT等方向的AIGC人才，在AIGC技术加持下，其“技术内核”更加智能。

如果说“跨境出口电商”是易佰网络的一只翅膀，那么“电商综合服务”则是另一只翅膀。2025年，易佰网络电商综合服务的营收额达到了7.86亿元，实现了188.52%的大幅增长，成为母公司华凯易佰增速最快的业务。该业务的快速增长得益于易佰网络成功经验的直接赋能。落地电商综合服务的是易佰旗下的亿迈生态平台（EasySeller）。

亿迈生态平台由易佰网络原班人马打造，共享易佰网络现有的数字化能力和供应链资源，并直接复制其盈利模式，向跨境电商卖家及工厂提供一揽子服务，包括Amazon半托管、Mercadolibre半托管、多平台赋能、Amazon铺货、AI广告、铺货供应链托管、亿迈云仓、拉美海外仓等服务。亿迈生态平台有两个重要身份，一方面是易佰网络的对外窗口，集成了其数字化系统、供应链资源和专业运营团队；另一方面是独立的开放平台，围绕亚马逊、美客多MercadoLire、Temu、TikTok、SHEIN、Shopee、Shopify 、Ozon、Lazada等35个主流电商平台，为跨境电商卖家提供系统服务。

在易佰网络的赋能下，亿迈生态平台在智能化库存管理、数字化店铺管理、半托管方面表现出色。在智能化高效库存管理方面，2021年疫情期间，线下零售受阻，消费者大量涌向电商平台，卖家大量备货。疫情结束后，消费回归线下，加上欧洲税改，许多跨境卖家存货高企。而手握100万款在售SKU的易佰网络在库存管理上却游刃有余，2022年财报显示其库存周转率为4.38次/年，远高于行业2.5次/年的平均值。如今，易佰网络将这一能力赋能给亿迈生态平台，亿迈的MRP智能备货系统利用AI大数据算法，分析历史销售数据、市场实时数据，给出智能化备货建议，降低库存水平；在供应链履约方面，亿迈平台可实现“少量、多频次”平台仓发货，保证24小时出库时效，布局20W + ㎡全球仓储，以二维码颗粒度实行商品管理、实现99.9%库存准确率，并与100 + 国家与地区通达，选择高性价比货运并合规发运高效清关；同时，亿迈可以检测发货过程，实现物流轨迹可视化呈现，并建立物流应急机制，应对货物运输突发状况。亿迈的服务覆盖供应商、仓储、物流等环节，帮助卖家实现高效库存管理。

在数字化店铺管理能力方面，亿迈生态平台重视复制易佰网络用数字化系统店铺的能力。随着SKU增多，卖家在选品、上架、广告、物流等方面问题频出，花费大量时间解决却于事无补。亿迈生态平台以易佰网络的数字化店铺能力赋能卖家，让他们从繁琐操作中解放出来专注运营，实现良好效益。比如，在亿迈协助下，某卖家成功清掉库存，建立以运营为主的团队，2022年业绩达到1.5亿人民币，单量平均每天增加1000单。

在亿迈半托管方面，亿迈推出“半托管”服务，为中小卖家、工厂等提供一站式服务。在亿迈半托管服务框架下，卖家负责运营，其他环节由亿迈解决。亿迈半托管提供产品资源、数字化系统和仓储物流服务，节省卖家供应链搭建成本，用“少量、多频次”方式提升卖家周转效率，让盈利更简单高效。亿迈的“半托管”服务复制了易佰网络的盈利模式，开放其供应链资源，以“泛品 + 精品”的经验和运营打法，赋能“半托管”卖家并帮助其成长，构建自身核心竞争力，使卖家与平台形成共生关系。亿迈生态平台致力于将易佰网络的成功经验和资源系统化、标准化、流程化复制给更多卖家，其代表的电商综合服务有望实现更大规模营收，成为华凯易佰的重要支撑。我们期待中国能出现更多像易佰网络这样有“技术内核”的跨境电商公司，助力更多卖家及工厂出海。