2025年电商行业发展动态

2025年，全球电商行业呈现出多元化的发展态势。韩国关税厅发布的数据显示，1月前20天韩国出口同比增长10.6%，达到282亿美元。其中，半导体出口增长11.6%，乘用车增长15.7%，无线通信设备更是增长了60.5%，实现两位数增长。从出口目的地来看，对中国出口增长18.6%，对美国增长18.6%，对越南增长13.4%，对欧盟增长16%，不过对日本出口减少10.9%，对中东减少15.1%。这一数据反映出韩国在全球贸易格局中的地位变化，不同产品和地区的市场表现差异明显。

在欧洲，电商规模持续扩大。2025年，欧洲电商规模增至7071亿欧元，与2024年同比增长了12.7%。随着疫情形势的变化，欧洲各国延长封锁措施，线上销售规模不断壮大。西欧作为欧洲最发达的电子商务市场，占欧洲总价值的70%，线上购物比例达到83%。这表明欧洲消费者的购物习惯发生了重大转变，电商市场潜力巨大。

中国在国际贸易中的地位日益重要，成为俄农产品和肉类第一大出口市场。2025年，中俄农产品贸易额55.5亿美元，创历史新高，其中中方进口40.9亿美元，增长13.7%。高峰在商务部新闻发布会上表示，2025年中俄双边贸易额1077.7亿美元，同比微降2.9%，但连续三年突破千亿美元大关。中国连续11年稳居俄第一大贸易伙伴国地位，俄罗斯是中国第十大贸易伙伴。去年下半年以来，双边贸易逐步回暖，中国对俄出口“由负转正”并连续6个月正增长，下半年月均增幅超过7%。油、气、铁矿石等大宗商品自俄进口数量大幅增长，“宅经济”拉动电子产品对俄出口快速增长，笔记本电脑、平板电脑出口分别增长39%和29%，中国品牌智能手机跃居俄市场销量榜首。未来，中方将与俄方进一步加强合作，拓展贸易领域。

韩国礼品电商订单量呈现爆发式增长。日前，韩国电子商务企业称，过去两周内其“非接触式礼品赠送”服务产生的订单量增长了452%。近70％的购物者购买了价格低于3万韩元（27.20美元）的商品，比去年增长了7％。最受欢迎的商品包括化妆品礼品套装和保健品。这反映出在特殊时期，消费者的礼品需求和消费偏好发生了变化。

俄罗斯电商物流市场也有显著发展。2025年，俄罗斯电商物流货运量达8.83亿件，较2024年增加35%。与2024年相比，俄罗斯邮政和物流公司的所占份额有所下降，线上商店自有物流服务的市场份额明显提升。在去年交付的包裹中，65%（即5.76亿件物品）是由商店自有物流服务完成的。其中，按订单数量计算，俄罗斯电商Wildberries的物流服务占了34%，Ozon则占了8%。此外，快递取件点和快递柜是最受欢迎的两种交付方式，2025年上半年，68%的包裹是通过快递取件点和快递柜完成的。Wildberries平台90%的包裹都是通过快递取件点，10%是送货上门。消费者可以通过50000个以上的订单点取货，包括39%的快递取件点、34%的快递柜和27%的零售取件点。快递取件点、快递柜和送货上门服务的市场规模在2025年预计达275亿卢布，达1.09亿货运量。自2023年以来，其累计平均年增长率达63%。截至2025年秋季，已经有超100家公司在俄罗斯莫斯科地区提供物流交付服务。

中国跨境电商发展势头强劲。在商务部召开的新闻发布会上，商务部外贸司副司长张力表示，2025年全国新增加了46家跨境电商综试区，全年跨境电商进出口增长31.1%，市场采购贸易总额超过千亿美元。跨境电商海外仓数量超过1800个，去年一年增速达80%，面积超过了1200万平米。海关总署新闻发言人李魁文也表示，2025年我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长了31.1%，其中出口1.12万亿元，增长40.1%，进口0.57万亿元，增长16.5%。2025年，跨境电商增长迅猛，通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达24.5亿票，同比增加63.3%。

国际合作方面，中匈两国将共同运行赣州至布达佩斯中欧班列跨境电商专列。1月26日，中国（赣州）跨境电商综试区与匈牙利中欧商贸物流合作园区“双区联动”签约仪式在赣州成功举办。赣州国际陆港、匈牙利中欧商贸物流合作园区、阳光捷通（北京）贸易服务有限公司签署合作协议。根据协议，三方将在中匈“双区联动”机制框架下，共同运行赣州至布达佩斯中欧班列跨境电商专列，打造跨境电商数字口岸和数字园区，建设数字供应链服务体系。匈牙利创新科技部国务秘书莫索奇·拉兹洛、驻匈使馆公使衔经济商务参赞刘波视频出席活动并致辞。莫索奇·拉兹洛国务秘书表示，中匈“双区联动”机制是两国在“一带一路”合作框架下深化经贸务实合作的新通道、新领域和新尝试，将推动两国在跨境电商领域的全面合作，匈方高度支持，并期待在该机制下开通更多中欧班列。刘波公参对三方的合作表示祝贺，希望合作各方充分利用中欧班列+互联网模式，走出新路径、闯出新天地、创出新特色，为“双区联动”注入数字动能。2025年，中欧班列全年开行12406列，同比增长50%，首次突破“万列”大关，是2021年开行量的7.3倍。特别是下半年月开行量保持在1200列上下，已连续10个月实现同比两位数增长、8个月单月开行千列以上。