2025跨境大卖年度报告解读：营收增长背后的市场变革

2025年，跨境电商行业格局风云变幻，上市大卖们的年度成绩单相继亮相，为我们呈现了一幅精彩纷呈又充满挑战的画卷。从已公布的财报数据来看，尽管面临平台验证、地缘冲突、通胀危机等重重不利因素，不少大卖依然凭借自身实力实现了营收的大幅增长，并在新市场、新渠道拓展方面取得了显著成绩。

安克创新作为行业领军者，2025年营收再创新高，达到175亿元。其独立站业务稳步攀升，在欧洲和日本市场的用户比重显著提升，成为营收和净利润增长的重要驱动力。不仅如此，安克创新还积极开拓线下渠道，入驻了北美地区沃尔玛、百思买等知名连锁商超，以及日本7 - 11便利店集团，进一步拓宽了市场版图。这一系列举措展示了安克创新在多元化市场布局方面的前瞻性眼光和强大执行力。

乐歌同样凭借海外仓业务与独立站优势脱颖而出。2025年，乐歌实现营业收入39.02亿元，净利润大幅增长。亚马逊平台虽仍是重要收入来源，但乐歌也在不断探索新的增长路径，通过优化供应链和提升客户体验，进一步巩固了在跨境电商领域的地位。

华凯易佰旗下的易佰网络在亚马逊平台表现出色，2025年实现营业收入64.83亿元，通过亚马逊开展跨境出口电商业务实现销售收入48.75亿元，占比高达74.81%。这充分体现了易佰网络在亚马逊平台上的精细化运营能力和强大的市场竞争力。

三态股份2025年实现营业收入17.01亿元，虽然净利润有所下降，但依然积极寻求变革。公司表示将提高新兴电商平台占比，如TikTok、Temu等，以应对行业挑战，推动业务持续增长。这种积极拥抱新业态的态度，有望为三态股份在未来市场竞争中赢得先机。

致欧科技2025年营收60.74亿元，在多个线上零售平台拓展业务。在亚马逊渠道保持稳健增长的同时，大力发展OTTO平台业务，主营业务收入同比增长80.99%。致欧科技的成功经验表明，多元化的平台布局是实现可持续发展的关键。

然而，跨境通的出口业务却遭遇困境，2025年营业收入减少，净利润亏损。这也提醒着行业内企业，在面对复杂多变的市场环境时，需要不断优化业务模式，提升风险管理能力，以应对各种挑战。

从行业整体趋势来看，TikTok Shop、Temu等新兴平台正逐渐崛起，成为众多卖家布局的重点。根据风口星跨境针对568位成熟卖家的调研，2025年一季度，17%的成熟卖家拓展了TikTok Shop，15%的成熟卖家入驻了Temu。这些新兴平台通过推出半托管模式等举措，不断拓展业务半径，吸引了大量新卖家。

面对平台合规化经营整顿带来的封号潮，卖家们普遍意识到“不把鸡蛋放在一个篮子里”的重要性。多渠道布局不仅可以降低单一平台风险，还能为业务发展注入新的活力。未来，跨境电商行业将继续在市场变革中前行，那些能够敏锐捕捉市场趋势、积极创新的企业，有望在激烈的竞争中脱颖而出，实现持续增长。