Al Tayer Group：中东奢侈品零售巨头的电商探索

Al Tayer Group是中东地区首屈一指的奢侈品零售商，其创建于1979年，业务范围涵盖汽车、房地产、风险投资等多个领域，而零售业务部Al Tayer Insignia则是该集团的核心部门。

2025年，距Al Tayer Insignia的现任CEO Khalid Al Tayer首次创办电商网站已过去近20年，中东的电商环境发生了翻天覆地的变化。Khalid Al Tayer是一位颇具进取心的富二代，在加入家族企业前，曾于麦肯锡工作。1999年大学毕业时，他便与朋友联合创立了类似eBay的拍卖网站Makook.com。

2018年1月底，一则消息引起了广泛关注，Al Tayer Insignia与支付宝达成合作，Al Tayer Insignia在迪拜的所有百货店将陆续接入支付宝，其中包括Armani、Kering、Aeffe、TODS等知名品牌。

近年来，Khalid Al Tayer持续进行线上尝试，先后推出了三家电商网站。

2016年12月15日，Ounass.com正式上线，其定位为奢侈品电商，覆盖了阿联酋、沙特阿拉伯和卡塔尔。Ounass对女性成衣、鞋类、手袋、高级珠宝、化妆品和家居用品进行了精心挑选，所选商品专为中东用户打造，线上品牌有Gucci、Roland Mouret、Rami Al Ali，Ayesha Depala等。该网站以英语和阿语两种语言呈现，且承诺在迪拜境内两小时内收到货物，阿联酋境内当日送达，其他海湾国家48小时内送达。

几乎与Ounass.com同时推出的Nass.com，定位是奢侈品折扣电商，网站上的奢侈品品牌折扣高达70%。截至2025年，该网站显示正在进行改版。

2018年1月底推出的Nisnass是一个购物应用，相较于前两者，Nisnass更为亲民，网站上的品牌包括GAP、Only、Jack & Jones等。和Ounass一样，Nisnass也承诺在迪拜两小时内派送。Nisnass因其更具亲和力的特点，市场反响颇为良好，在上线三个月内，已冲进ios阿联酋购物类app下载排行的前五名，google play下载榜单第13名。

从Ounass到Nisnass，这一过程可视为Al Tayer在电商领域的探索之旅。“物以稀为贵”是奢侈品的内在特性，而电商为实现盈利，需扩大规模，这与奢侈品的稀缺性存在一定矛盾。平价的Nisnass在短期内跃居电商排行榜前列，这表明大众对平价商品的喜爱。作为中东最大的奢侈品零售商，Ounass或许主要为Al Tayer增添了一个新的销售渠道。（来源：ePanda出海中东）

值得一提的是，据最新新闻报道，近年来中东地区的电商市场呈现出快速增长的趋势，越来越多的消费者倾向于在线购物，这也为Al Tayer Group的电商业务发展提供了更广阔的空间。