Tiktok公司在中国的业务发展与推广新篇章：2024年展望

随着互联网技术的不断发展，TikTok作为一个全球热门的社交媒体平台，正在迅速吸引大量的年轻用户群体。随着TikTok在全球的持续普及，越来越多的海外品牌和企业意识到TikTok的潜在营销价值。下面让我们详细探讨如何通过TikTok进行品牌推广。

一、建立TikTok企业账户

建立TikTok企业账户是品牌进行推广的基础。这一步骤可以建立品牌的信任度，并增强品牌形象的善意。创建企业账户后，我们可以通过发送各类信息、视频、图片和直播等形式与粉丝进行互动。企业账户还可以通过平台的创意推荐、直播等功能洞察数据，进一步吸引和巩固粉丝。我们可以在主页上添加官方网站链接、联系信息和私人信息设置等，以便用户咨询和购买产品。

二、借助TikTok网红营销

网红营销是与消费者建立情感联系的重要方式。相比广告，通过网红传达品牌或产品的视频更容易激发粉丝的情感共鸣。品牌必须通过与TikTok上的红人合作来扩大影响力。在合作的初期，可以通过与大量的中长尾网红合作来增加品牌曝光率，促进网站访问和品牌词搜索。之后，再通过深度合作的网红建立起品牌的信誉和信任度。通过这种方式，不仅覆盖了更广泛的用户群体，还能通过网红传递产品的正面评价，提高产品的销售黏性。结合创意内容和用户评价，深化用户的品牌意识，提高转化率。

三、投放TikTok广告

除了上述两种方式外，投放广告也是TikTok品牌推广的重要一环。由于TikTok的用户结构偏向年轻群体，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的理想渠道。在投放广告时，需要注意本地化因素，根据目标区域受众的喜好制定有效的视频投放策略。结合KOL营销和广告的互补优势，形成有效的营销组合。通过优化广告内容和投放策略，可以大大提高品牌的曝光率和转化率。鼓励用户生成内容并与相关影响者合作，形成品牌与年轻观众互动的关键途径。我们有理由相信，TikTok将成为未来中国海外企业发展海外市场的主要平台之一。

“我们发现TikTok上的参与程度相较于许多其他渠道更高，用户通过点击深入探索产品并完成购买。TikTok在广告产品方面的创新尤为突出，例如Hashtag Challenge（话题标签挑战）成功架起了品牌和收入目标之间的桥梁。”

TikTok的出色表现引发人们关注的另一个关键原因是其产生的巨大影响力。品牌应该积极与TikTok合作以提升推广活动的成效。TikTok能够将品牌人性化，并通过其独特的创意和真实的故事讲述来吸引消费者的眼球。

TikTok上的内容大多别具一格，轻松愉快。其低制作价值的特性为其魅力的一部分，相较于Instagram和YouTube上精致的内容，TikTok的准入门槛相对较低，这使得品牌敢于尝试创新的内容形式。

接下来，让我们详细了解一下TikTok的广告格式：

竞价广告：这是在其他网络中广告商常用的自助竞价平台来管理广告活动和支出的方式。随着TikTok市场需求的增长，未来可能会有所变化，但目前仍没有其他选项。这种广告形式也扩展到竞价广告单元类型，目前只有一个类型：流媒体视频广告。这些广告无缝地插入到用户的视频流中，不会造成干扰，并且保持了灵活性。每个流媒体视频广告都可以选择三种操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，只有当用户观看广告超过6秒时才会计算CPView。TikTok的广告定位选项相对基础，目前的目标筛选器只允许包括或排除年龄、性别和地区。

品牌接管：当用户打开应用程序后，此广告类型会立即出现在主页的中央。点击该广告后，品牌可以选择将用户引导到TikTok个人资料页或外部网站。这种类型的广告有较高的门槛，因为它比竞价广告更昂贵，而且每天只有一个广告商可以使用。

话题标签挑战：TikTok的用户生成内容独特、灵活且易于共享，而话题标签挑战广告格式充分利用了这一点。用户被邀请参加为期6天的挑战活动，根据建议的主题发布自己的视频。标签挑战已经为参与的品牌创造了令人印象深刻的病毒式内容。

与此TikTok还推出了“话题标签挑战+”的挑战子集，允许用户在不离开应用程序的情况下购买挑战中包含的产品。还有品牌滤镜，这些滤镜与Instagram和Snapchat提供的类似，包括脸部滤镜、运动效果和AR滤镜。

那么，如何充分利用TikTok的广告呢？由于广告类型和过滤选项的范围有限，品牌需要付出额外的努力来创造高质量、相关的内容。为此，可以采取以下策略：放松限制，展示品牌的轻松一面；尝试冒险，制作原创、真实的内容；积极参与挑战和互动，回应那些敢于接受标签挑战的用户和其他品牌。付费广告提供了一种成本效益高的方式让用户注意到你，前提是你的广告内容要符合受众的口味。

至于如何在TikTok上推广小游戏，可以采取以下方法：利用TikTok的广告平台进行投放；利用直播功能邀请明星或网红进行游戏直播；设计有趣的游戏挑战；鼓励用户分享自己的游戏体验和心得；利用社群功能建立游戏社群并与用户互动和交流。这些方法都能有效地提高小游戏的曝光量、下载量以及知名度。