ChinaJoy 2025 展会上的出海趋势洞察

在 2025 年的 ChinaJoy 展会上，作为唯一合作的跨境电商媒体，风口星跨境察觉到众多跨境出海元素。在与众多参展品牌商和逛展卖家的交流中，发现国内游戏周边衍生的潮玩对海外市场的关注度不断提升，且在新品研发和市场拓展中融入了更多本地化元素。

以下是风口星跨境总结的本次展会的出海趋势：

1、海外潮玩市场相较于国内，其教育成本和阻力较低，且对品牌的认可度更高。在国内竞争激烈的市场中占据一席之地后，出海可谓是一种具有优势的选择。然而，需留意不同市场的信息差异问题，同时要保持足够的自信。当前，全球市场对中国潮玩的品牌认可度是存在的，所以不能一味地压低价格，而应展现出自身的价值。据最新新闻，近期某中国潮玩品牌成功打入欧美市场，其成功经验值得借鉴。

2、中国潮玩若要进入欧美主流市场，文化问题是首要解决的。可通过 TikTok、Facebook、Instagram 等海外社媒进行了解，切不可盲目布局，毕竟国内受欢迎的产品未必在海外同样奏效，不过海外华人市场或许有一定的发展机会。此外，线下渠道布局也至关重要。国内电商氛围虽好，但海外情况不尽相同，因此开拓海外市场时，无论是物流还是店面选址，最好找熟悉本地市场的人进行策划和运营。

3、在潮玩和手办领域，不能忽视海外的男性用户群体。以美国手办市场为例，目前体育类手办市场规模较大，但非体育类如动漫收藏卡和潮玩的增长速度远超体育类，且这一趋势将持续下去。另外，以往 IP 的承载体可能主要是电竞，但未来会更加多元化，包括卡牌和潮玩手办等。

4、国内手机品牌出海热度持续上升，如小米、华为、中兴等。这些品牌在设计端不断努力的同时，对品牌的理解也愈发深入，更倾向于以科技实力与海外消费者沟通。未来出海趋势中，首先，在硬件迭代近乎完善的情况下，技术仍是关键。例如，将国内手机上的一些 AI 技术在海外有效应用，切实融入当地生活场景，这将是手机出海的一个方向。其次，在全球市场体量稳步增长的背景下，会有更多关注细分垂直功能的手机出现，如专注影像、电竞游戏的手机。

5、全球消费级 3D 打印机市场依旧火爆，年复合增长率超过 50%，增量空间依然可观。不过，海外用户对机器品质的要求有了显著提高。过去，只要打印性能良好就能获得市场认可，而现在除了这一点，还要求具备开箱即打、智能调频、智能监测等功能。

6、全球 AR 市场规模中，中国占据 50%的份额，包括雷鸟在内的许多中国 AR 企业在海外取得了不错的成绩。从整体趋势来看，AR 出海的前景优于整个智能手机产业。因为智能手机产业最早由美国发展，而后传入中国；而对于 AR 来说，中国和美国几乎是同步发展的，所以预计其最终格局会优于当前手机市场格局，中国企业有望发挥更大的作用。

7、过去中国短剧出海方式较为粗放，往往只是简单翻译后就在海外发行，缺乏对本地化的深入了解。要想取得成功，包括本地演员、符合本地用户场景的剧本以及拍摄方法等都是必不可少的。近期，某部经过精心本地化处理的中国短剧在海外市场获得了高度关注和好评，为中国短剧出海提供了有益的参考。

（来源：风口星跨境编辑部）