eBay 积极拓展拉丁美洲市场及全球业务布局

据 EMarketer 预估，2025 年拉丁美洲国家会成为全球 B2C 电子商务发展最为迅速的地区，预计巴西、墨西哥和阿根廷的市场增幅可达 19%及以上。在此形势下，eBay 为争夺该地区不断增长的电子商务市场，正计划推出西班牙语和葡萄牙语主页网站。

据国外媒体“The Tico Times”5 月 16 日的报道，eBay 推出西班牙语和葡萄牙语分站，这将使拉丁美洲消费者在 eBay 购物更加便利。网页将以本土语言呈现，产品价格也会以本土货币标注。

启动拉丁美洲的本土化体验，是 eBay 增加在金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）以及其他新兴市场跨境贸易数量计划的一部分。eBay 在周四的一份声明中，重申了其在俄罗斯和拉丁美洲的进展情况。2025 年，eBay 首次在俄罗斯推出本土化的时尚 APP，此应用程序以俄文显示内容，价格以卢布标出。2025 年 4 月，eBay 推出俄文站，当地消费者可通过网站浏览 eBay 全球超过 2.5 亿的产品清单。2025 年 9 月，eBay 在拉丁美洲推出了第一款葡萄牙语的时尚 APP。

eBay 全球扩张和跨境贸易副总裁 Wendy Jones 称，近些年来，eBay 的传统业务收益增长放缓，2025 年第一季 10%的增幅低于 2024 年同期的 12%。电子商务增长区域已开始向南部和东部转移，尽管美国和西欧等传统市场成熟，但像巴西和俄罗斯这样的市场尚处于早期发展阶段，发展速度会很快。

Wendy Jones 表示，即便 eBay 尚未在拉美推广本土化体验，2024 年拉美仍新增 100 万的消费者使用 eBay 的英文网站，并以美元进行结算。

她还透露，2024 年 eBay 与 Paypal 公司合作，因 Paypal 在拉丁美洲市场影响力大，有助于 eBay 了解当地消费者需求。此外，除推出新 APP 外，eBay 还将更新其移动网页版本，以服务未下载 APP 的消费群体。

eBay 不仅看重拉丁美洲市场，对印度和中国的关注也从未减少。例如，eBay 联合中国的走秀网发布了 eBay Style 秀（ebay.xiu.com），中国网民可在此平台搜索、浏览并购买在 eBay.com 上发售的全球产品和品牌。

目前有 200 万拉丁美洲人在 eBay 上购物，使用的是英语版本网页，价格以美元计算。通过本土化体验，将促使他们更多地以本地语言及本地货币搜索所需产品。另外，eBay 会根据当地市场具体情况，推出相应促销活动。据悉，eBay 推出的 APP 目前在全球有 7 种语言版本。

风口星网获悉，eBay 近期向巴西推出其全球配送服务，这使当地消费者从美国商家购买产品更加便捷。该服务还适用于墨西哥以及全球其他 50 多个国家，消费者进入 eBay 网站购物时，将能看到产品的“总价格”，包括税务及清关费用。（编译：何志勇）

在此补充一点，近期有新闻报道，随着全球电子商务的持续发展，越来越多的企业开始重视新兴市场的开拓，这也使得市场竞争愈发激烈。

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