Google 谷歌 2025 年 9 月最新 Bert 算法更新

2025 年 9 月，Google 谷歌推出了最新的 Bert 算法更新，这是自发布 RankBrain 以来最大的一次更新。尽管在 2025 年 3 月和 6 月已有两次小的升级，但此次更新的重要性不言而喻，因其有专门的命名，足见 Google 对其的重视，且此次更新必然会对网站产生影响。

说到算法，想起一则新闻，近期有研究表明，人工智能在语言理解方面取得了新的突破，这也让我们对类似 Bert 这样的算法有了更高的期待。

一、什么是 Bert

Bert 是 Bidirectional Encoder Representations from Transformers 首字母的缩写，是一种能更好理解人类语言的算法。官网提供了一些例子，能让大家更清楚地了解算法升级后的变化。

案例 1.

在谷歌输入关键词“2025 brazil traveler to usa need visa”，在 Bert 算法更新之前，排名第一的是美国公民无需签证即可前往巴西的方式，而实际上我们要搜索的是巴西公民去美国关于签证的问题。Bert 更新后的结果更能解决用户的问题，说明 Google 更加智能，比以前更能理解用户的意思，特别是像 for 或者 to 之类的介词，这些介词对搜索查询的含义影响很大。

想起多年前，张哥还在边读书边创业的时候，创建了一个雅思英语辅导网站，当时写了不少程序，比如 MagicIELTS 魔考雅思背单词，能帮助考生有效熟记雅思单词，还有借助 NPL 语料库制作的智能写作评分系统。不过当时系统对 for 或 to 之类介词的判断，远不如现在精准。

后来这些软件在张哥的第二次创业中发挥了作用，那次他做的是留学移民中介，雅思英语考试是必须的，所以从源头上获得了大量精准客户。很多学生在确定留学后会先考雅思，再找中介签约，这就是张哥当时的获客逻辑。

案例 2.

再看另一个查询：“do estheticians stand a lot at work”，以前系统采用匹配关键字的方法，将结果中的“stand”一词与查询中的“stand”一词匹配，但在这句话中，stand 并不表示“站立”的意思，在 Bert 模型更新后，给出的结果更合理。

案例 3.

“can you get medicine for someone pharmacy”，意思是“你可以帮别人在药房买药吗”，更新后结果更合理。

案例 4.

“math practice books for adults”，即“成人用的数学练习册”。这个案例比较贴近实际生活中客户购物搜索的词汇，可以看出 Bert 算法升级后，对 for 后的单词做了特别处理，在升级前推荐的是 6 - 10 年级小孩用书。

案例 5.

例如，搜索“parking on a hill with no curb”，过去 Google 常常过分强调“curb”一词，而对“没有”一词的强调过少，而此次算法更新带来了很大改变，使搜索结果更加相关，为所有使用 Google 的人创造了更好的体验。

此次升级，还大幅增加了视频的权重。从图中可以看到，有些信息类词条（informational keywords），视频已排在第一位。我们也能发现，youtube 视频排名推广愈发重要，youtube 视频优化做得好，google 的排名也会相应提高。换句话说，一条优质的视频，可以在 youtube 和 google 两个渠道为你引流。

二、对 SEO 的影响

此次更新对黑帽方法产生了很大影响。有部分网友反映，升级后流量受到较大影响，有的甚至下跌了 20%甚至更多，使用 301 重定向技术的部分网站也受到了波及。因此，需要更改现有的 SEO 策略。

人们在进行搜索时通常会有三种查询：信息类、导航类、购买类。信息查询就像想要减肥的人，他们不确定如何减肥，就会搜索“how to lose weight”。为啥总用减肥举例呢？因为很多人确实有这方面的需求，肥胖问题在不少地区都比较普遍。

之后他们可能会通过导航类查询（例如“Atkins Diet”）找到不同饮食的解决方案。一旦有人找到了确切的解决方案，便会进行交易类搜索查询，例如“the Atkins diet cookbook”。从这个案例可以看出，Bert 算法影响到了销售漏洞最上层的关键词【how to lose weight】->【Atkins Diet】->【the Atkins diet cookbook】，即提出问题，寻找解决方法，再寻找能解决该问题的产品。

这里张哥想分享一个自己的案例。2025 年，澳洲的春天来了，又到了鸟繁殖的季节。张哥最近每天早上都会被鸟吵醒，似乎有两只鸟想在房顶上做窝，天刚亮就能听到房顶上传来哆哆哆的声音，让人不胜其烦。从华人论坛上了解到本地有种外来入侵物种，叫 Indian myna bird，别看个头小，却很凶悍，之前后院的一对野鸽子都被它们打跑了。知道这个鸟的名字后，张哥想了解更多相关信息，便在 google 输入“indian myna bird”。

在下拉词条内，张哥看到了“indian myna birds how to get rid of”，这组关键词很长，但确实是他当下想知道的，于是他直接点击了这个词条。另外排名第一的词条链接是 https://www.hunker.com/13405796/how-to-get-rid-of-mynah-birds，标题是“How to Get Rid of Mynah Birds | Hunker”，完全符合客户的搜索需求。

在该页面看完后，得知可以用专门的笼子 mynah trap 来捕捉。于是张哥回到 google，继续搜索第三层购买类关键词，代表他准备为解决这个问题而掏钱购买。他搜索“indian myna bird trap”，发现了一个网站 www.mynabird.com.au，从域名就能看出是关于 myna bird 的，这种 niche 类的网站非常垂直、小众。一个笼子要$98 + $19.90，虽然张哥觉得不值，但为了能解决睡觉的问题，也就不在意了。

所以从这个案例来看，关键词的流程是【indian myna birds how to get rid of】->【indian myna bird trap】，在这个案例中，只有两层关键词，需要灵活运用。

那最后逮到鸟了吗？后来张哥发现处理鸟比较麻烦，根据澳洲法律，要善待这些鸟，即便要处死它们，诱捕器也得准备干净的水和食物，还得每天早晚检查笼子，杀死它们时必须用快速无痛的方式，推荐的是一种二氧化碳安乐死的方法，需要买个管子、黑垃圾袋，用汽车尾气来执行。这让张哥觉得颇为棘手。

因此，如果想获得更多关键词排名，一个简单的方法是对内容进行非常具体的阐述。当然，不是越长越好，虽然我们可能会看到许多较长的内容在 Google 上排名较高，但算法并非只看字数，而是更注重质量。

三、如何做

根据新的算法，google 会优先考虑那些能够回答客户具体问题的页面。所以要围绕主题创建高度特定相关的内容，不要写那种过于泛泛的长文章，那种文章并不是 google 所青睐的。它现在更关注的是能直接给出答案的页面。

以下是 Google 给出的四点优化建议：

内容和质量：网站是否提供原创高质量内容？页面标题和描述是否吸引人，它们是否能反映内容？如果看到这些内容，是否愿意与朋友分享？

专长：内容是否值得信赖？页面是否包含错误？作为网站管理员，是否会通过 Google 搜索到达该页面，是否信任这个网站？

演示和制作：内容是否经过精心打磨？页面广告是否过多？页面是否能在所有设备上正确加载？

竞争性比较：与竞争对手相比，该网站是否提供了附加值？内容是否满足用户的期望？

好了，现在就去收集一些与你的目标关键词相关的信息类词条和答案，开始优化吧。（来源：流浪跨境）

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