01 Jmoon极萌进军东南亚市场，开启出海新篇章

“爱美之心人皆有之”，在“悦己消费”兴起的背景下，家用美容仪行业发展迅猛。据预测，2025年中国家用美容仪市场规模将从2021年的97.6亿元增长至2026年的214.9亿元，年复合增长率高达26.4%。在这一领域，Jmoon极萌作为Ulike集团旗下针对年轻群体的新锐品牌，表现颇为亮眼。自2021年成立以来，Jmoon极萌已在国内众多电商平台的家用美容仪热销榜单中名列前茅。

2024年底，Jmoon极萌经过深入调研后，决定与东南亚领航电商平台Shopee紧密合作，计划在东南亚市场开辟新的增长空间。在近期圆满结束的Shopee 3.3大促中，Jmoon极萌成绩斐然，上线仅一个月，GMV便突破百万元。通过在Shopee的运营，Jmoon极萌对海外消费者和东南亚市场有了更深刻的认识和期待。

Jmoon极萌作为新兴的美容科技品牌，之所以坚定地选择出海东南亚，主要有两个方面的原因。一方面，东南亚市场的地理位置与中国较为接近，美容仪用户有着相似的消费习惯和需求，这对于Jmoon极萌推广品牌理念具有天然的优势。Jmoon极萌海外负责人Monica指出，东南亚地区的用户对对抗老和美白产品的需求极为强烈。另一方面，2025年1月，Jmoon极萌瞄准市场机遇，入驻Shopee新加坡站点和马来西亚站点，打算集中更多资源拓展东南亚市场。Monica对接触到东南亚第一批客户的情景记忆犹新，她认为，通过Shopee这两大站点初步搭建出海渠道，为后续的市场开拓奠定了坚实基础。

“我们计划与Shopee进行深度合作，借助平台的优势，进一步提升Jmoon极萌品牌在东南亚市场的影响力。”这是Jmoon极萌选择与Shopee深度合作的重要原因。借助Shopee在东南亚市场的强大影响力，深入了解当地消费者的需求和习惯，从而推出更符合当地市场需求的产品。值得一提的是，在市场份额和流量方面，Shopee在东南亚各大市场均占据领先地位。据最新数据显示，2025年Shopee在东南亚地区的市场份额预计将达到50%，稳坐东南亚电商市场的头把交椅。相关机构的数据表明，2025年3月东南亚各大电商平台的访问量数据中，Shopee在东南亚站点的总访问量高达6亿，依旧位列各站点之首。目前，Jmoon极萌的出海运营团队正在不断完善，“我们运营Shopee的团队设置了营销、广告、客服等不同职能，后续会根据不同站点配备相应的运营人员。”Monica介绍道。

02 家用美容仪科技赋能，媲美院线效果

2025年10月，央视网探访Jmoon极萌研发中心时，主持人提出了一个广大消费者普遍关心的问题：“家用美容仪的功效究竟如何？”

在探访视频中，Jmoon极萌产品负责人西蒙坦言，“家用美容仪以光电科技为核心技术，如射频、超声、微电流等，可有效改善肌肤状态。”实际上，通过科技创新为产品赋能，是Jmoon极萌作为新锐品牌在全球市场迅速崭露头角的关键因素之一。

以其主推单品“大熨斗美容仪”为例，其设计理念源于强大的能量输出。“Jmoon极萌美容仪的特点可以概括为极大、头大、能量大。”西蒙进一步解释道，在产品设计上，Jmoon极萌融入了“极速大科技”的研发理念；在产品造型上，通过增大作用导头和增加作用电极数，减少用户操作次数，单次操作即可覆盖更大面部区域，进而提高使用效率。

其中，针对家用场景的底层射频技术创新是Jmoon极萌的重要产品优势。西蒙表示，“与院线使用的热玛吉不同，家用美容仪若采用单级射频，抗衰功效会大打折扣。因此，在家用场景中，多级射频成为美容仪器更为理想的解决方案。”

凭借卓越的产品品质，Jmoon极萌在前期运营过程中收获了众多优质的消费者反馈。“产品效果是最直观的，许多用户认为我们的产品见效快，第一次使用就有明显效果。”Monica表示，使用后的左、右脸效果对比，对新用户的激励作用十分显著。

出乎Monica意料的是，产品定位和价格更高的胶原炮Max在东南亚市场更受消费者青睐。“尽管胶原炮Max价格略高，但对比其产品设计和整体性能，消费者还是愿意将其作为自己的首款美容仪。”而在西蒙看来，胶原炮Max除了具备硬件配置的优势外，还有一项创新卖点——通过大能量结合盖章的使用方式，能更有效地刺激真皮层。“在效果上，胶原炮Max的能量水平可与院线级热玛吉相媲美，其最大能量可达51焦，与热玛吉能量相当接近。”这一创新且独具特色的产品特性，使胶原炮Max受到了东南亚、北美等全球消费者的热烈欢迎。

03 积极参与大促，百万GMV仅是开端

对于新兴品牌来说，出海的每个阶段都面临着不同的挑战。通过与Shopee合作切入东南亚市场，Jmoon极萌现已逐步构建起完善的运营流程和产品链路。“目前，我们已经实现了从0到1的突破，接下来将着力提升产品销量，并拓展不同的消费人群。”

在之前的Shopee 3.3大促中，Jmoon极萌凭借优质的产品，在大促前后的一个月时间内，GMV迅速突破百万元。在Monica看来，参与平台大促活动能够达到“1+1＞2”的效果。

“我们期望通过与Shopee的深入合作，在大促期间相互助力，吸引更多粉丝，让更多消费者了解我们的品牌，并为他们提供更丰厚的优惠。”Monica表示，大促运营策略的关键在于前期的蓄客以及站内、站外营销的协同配合。

“在海外市场推广品牌不能只关注单一维度，KOL和站内投放、站外投放是相互协作的关系。”据Monica介绍，在大促前期，Jmoon极萌通过站外营销和KOL红人营销，提前积累潜在用户；到大促期间，通过发放优惠券和站内广告，实现订单的爆发式增长。“整个大促流程是一个连贯的链路。”

在前期的出海运营中，Jmoon极萌积累了多种行之有效的大促经验，并不断探索新的可能性。一个新的尝试是采用更本土化的推广方式，以减少东南亚消费者在产品文化认知上的差异。“在前期，Shopee运营经理给予了我们很大的支持。接下来，我们将进一步强化本地化的渠道力量，更高效地渗透不同的人群和市场。”

目前，Jmoon极萌即将开拓Shopee泰国站点。“我们刚刚在泰国举办了新品发布会，泰国将成为我们在东南亚市场的重要一站。”在Monica的规划中，Jmoon极萌将持续推进东南亚市场的布局，2025年5月或将在马来西亚开设首家线下实体店。“基于东南亚的市场特点，我们将通过线上和线下相结合的方式，全面推广Jmoon极萌品牌。”

（封面来自：图虫创意）

（编辑：张宇）

（来源：王昊）

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