Lazada跨境电商创新服务中心助力中小商家拓展东南亚市场

2025 年 6 月 29 日，Lazada 首个跨境电商创新服务中心在南宁正式投入使用，该中心旨在为西南地区的中小商家提供一站式小语种直播服务，主要面向泰国、马来西亚、印尼、越南等东南亚小语种国家市场。

2025 年 4 月，阿里巴巴再度启动“春雷计划”，Lazada 也同步推出了降低运费、物流提速、新商家孵化三大扶持政策，以助力国内中小外贸企业开拓东南亚市场。而跨境创新服务中心的启用，是 Lazada 推动“春雷计划”实施的又一重要举措。

这个位于南宁综合保税区的创新服务中心，为商家提供了超过 4000 平米的培训及办公场地。当地专业的服务团队会指导商家如何使用直播工具，为其匹配专业主播资源，并提供小语种直播专业培训等服务，从而加快中小商家的货物在东南亚地区的流通。

小语种直播带货在东南亚市场备受消费者欢迎，已然成为中小企业出海的新趋势。比如，2024 年 5 月才开业的耳机商家 BlueWow，从 2025 年 4 月开始在马来西亚站进行直播后，粉丝数量增长了几百倍。在 2025 年的 618 活动中，Lazada 东南亚直播持续发力，菲律宾美妆小商家 IMAGIC Beauty 在直播的推动下，618 当天的成交较平日增长超过 20 倍。

Lazada 平台的数据表明，2025 年 5 月份，商家的直播场次已经达到了 2 月份的 50 倍。以泰国站点为例，2025 年初，商家在泰国站的直播场次日均还只是个位数，而到了 6 月份，商家直播日均已超过 60 场。

由于语言、文化等方面的差异，国内的中小商家在对接小语种主播时面临诸多困难。Lazada 南宁创新服务中心的启用，正是为了解决这一难题，帮助当地牛仔裤、木制家居用品、燃气灶等厨电用品等多个产业带的中小企业以及广西特色产品顺利出海东南亚，抓住小语种直播市场的发展机遇。

为此，Lazada 还与广西外国语学院、南宁职业技术学院等高校联手打造直播电商人才基地，积极培养和孵化小语种直播人才，为当地学生提供更多的职业发展和就业机会。

随着东南亚地区对跨境商品的需求日益增长，Lazada 已经连续 5 年实现了超过三位数的增长。截至 2025 年，其年度活跃用户已超过 7000 万。在过去的 5 个季度里，Lazada 的整体订单增长超过 100%。据最新新闻报道，东南亚地区的电商市场规模预计在未来几年将继续保持高速增长，这为 Lazada 等电商平台以及众多中小商家提供了更广阔的发展空间。

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！

编辑：江同