Lazada平台助力品牌开拓东南亚市场

在2025年，Lazada平台的Mega级别大促备受关注，其中Lazada 9.9品牌大促为下半年旺季拉开了序幕。LazMall跨境品牌Chemist Warehouse澳洲大药房（以下简称“CW”）表示：“基于9.9大促的表现，我们对在11.11大促上取得更好成绩充满信心。”与此同时，欧美品牌斯凯奇在Lazada 9.9品牌大促期间也表现优异，其马来西亚站点订单量同比增长626%，泰国站点订单量同比提升238%。9.9大促不仅是Lazada平台的重要活动，也是品牌商家的大型营销机遇，品牌卖家以LazMall为核心阵地，与平台合作实现销量增长。

斯凯奇作为全球受欢迎的鞋类品牌之一，起源于加州小海滨城市。该品牌长期专注于年轻、活跃且注重健康生活的消费者群体，通过全球商店为目标消费者提供丰富多样的商品。为扩大销售范围和提升全球曝光度，斯凯奇决定进军东南亚市场。对于斯凯奇来说，客户满意度对品牌成功至关重要，因此选择符合品牌服务宗旨的合作平台尤为关键。

Lazada作为东南亚旗舰电商平台，是众多跨境卖家出海东南亚的首选。而LazMall作为东南亚最大的线上品牌商城，拥有庞大的消费者群体和完善的品牌配套服务，吸引了包括斯凯奇在内的众多国际品牌入驻。斯凯奇表示：“我们在2022年5月陆续入驻LazMall马来西亚、菲律宾、新加坡和泰国站点。LazMall作为Lazada平台内的优质精选频道，品牌入驻时必须证明官方所有权或者经销权。”对于东南亚消费者而言，LazMall严格的入驻审核意味着产品质量、真实性有保障，能提供全方位的极致购物体验。

无独有偶，在澳洲各地拥有众多线下门店且信誉良好、供应链管理体系完善的保健品品牌CW，全球门店数量高达625家。作为保健品细分类目的国际头部品牌，CW进入东南亚市场时选择入驻LazMall并开通旗舰店。LazMall担保无假冒伪劣产品，并在部分地区提供15 - 30天的免费退货服务，增强了消费者对LazMall的信任，使入驻品牌受益。

除了保障支持，LazMall为品牌提供的完整配套服务也助力品牌在大促中销量创新高。例如，欧美品牌CW进入东南亚市场后，根据当地消费者需求和喜好，引入符合当地口味及文化的保健品，并根据市场价格敏感度提供更具竞争力的价格和优惠。为把握9.9大促流量，CW控制货品周转，在CEM、FEED等渠道和参与各大活动提报优惠券，提升品牌曝光。CW商品的LazMall专属标识使其在主页面有更高曝光率和搜索排名，在2025 Lazada 9.9品牌大促中收获颇丰，尤其是在马来西亚站点，订单量增长143%，GMV增长91%。

据最新相关新闻，东南亚电商市场发展迅速，消费者在网购时尚产品时，价格（66%）和折扣（55%）是主要考虑因素，其他因素还包括信得过的评论（52%）、运费和速度（46%）以及品牌声誉（33%）。斯凯奇抓住东南亚消费者购物决策的关键偏好，与Lazada品类经理讨论促销机制，针对不同SKU制定不同折扣，如新品代金券可享30%折扣，特定SKU代金券可享高达50%折扣，还在9.9大促当天前两小时将促销优惠券金额从10%提升至20%，最终获得良好效果，提前达到计划目标。

Lazada超级推广通过多元化营销解决方案，如全效宝、超级直投、超级新星等，帮助商家提升曝光及流量，助力销量提升。消费者能购买到心仪、优惠且有保障的产品，品牌则可提高曝光度，优质产品及服务还能收获更多回头客。

LazMall为品牌提供强大的电商解决方案，助力品牌后续运营更顺畅，同时Lazada物流基础设施和履约能力的不断优化也为买卖双方提供优质购物体验。针对东南亚消费者购物时考虑的物流履约和售后问题，LazMall提供细致服务，如在一些城市市区提供免费上门取退换货，退货经质检合格可二次销售。

斯凯奇表示：“LazMall适应市场动态，为品牌提供有价值的支持，除现有物流履约和广告支持外，未来还将提供更多增值服务。消费者满意度至关重要，我们会在消费者问询及物流履约方面倾斜资源。”2019年至2022年，Lazada旗下线上品牌商城LazMall月活买家数量增长超3.5倍；截至2025年7月，LazMall各店铺会员总数超过1300万。如今，斯凯奇和CW在LazMall上销量稳步上扬。CW表示将持续扩展产品种类，积极开拓市场推广活动，提高店铺流量及曝光。目前入驻LazMall的品牌，其店铺商品享有多种优势，东南亚电商市场前景广阔，更多品牌商家将与LazMall携手把握流量机遇。

（编辑：林宇）

（来源：Lazada）

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