Lazada 在泰国的发展布局

2025 年底，网上商城 Lazada 将在泰国推出一款名为 HelloPay 的支付应用程序。该应用程序此前已在新加坡投入使用。Lazada 表示，HelloPay 的推出将变革泰国的网络支付与转账模式。

据外媒“nationmultimedia”近期报道，Lazada 泰国区总裁 Riccardo Basile 指出，泰国电商市场潜力巨大。随着移动设备的快速增长以及第四代无线宽带的持续拓展，网上交易愈发频繁，越来越多的泰国消费者选择通过智能手机进行购物。

Riccardo Basile 称：“Lazada 构建了终端对终端（end-to-end）的生态系统。在泰国，已有超过 840 万手机用户下载 Lazada 的 app，其中 590 万来自安卓系统，250 万来自苹果 iOS 系统。”

2024 年 12 月份，Lazada 泰国的浏览次数达到 2.03 亿次，其中约一半浏览量来自移动设备。同时，Lazada 泰国在社交媒体 Line 的粉丝约为 650 万，在 Facebook 上则有 200 万左右。

为稳固在泰国电商市场的领先地位，Lazada 将重点聚焦于四个领域：物流、支付、专业和文化。

在物流方面，Lazada 泰国现拥有 8 个仓库，超过 50 个配送中心，覆盖 80 个城市，并与泰国地区 60 家快递公司和运输企业建立了合作关系。

支付领域，Lazada 力推应用程序 HelloPay。Lazada 强调，此款支付应用程序推出后，将改变泰国的网络支付和转账方式。

专业化方面，Lazada 为中小企业和网络企业提供完备的销售平台，在产品分类管理、定价、促销及配送等服务上表现出色。

文化方面，Lazada 将全球视野与本土战略巧妙融合。目前，Lazada 泰国的雇员总数已超过六百人。

Riccardo Basile 在接受采访时表示：“泰国是极具发展前景的电商市场。手机和 4G 网络的普及将推动泰国电商的发展，随着手机用户的不断增加，通过手机网购的消费总额将显著上升。过去三年，泰国网络用户数量增长了 22%。此外，泰国人使用移动设备获取信息、进行娱乐的时间越来越长，2024 年最后一个季度，40%的泰国人用手机浏览视频网站 YouTube。据悉，Lazada 总部位于新加坡，在东盟地区的马来西亚、印度尼西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾六国设有办事处。（编译/风口星网 王宇轩）”

【插入观点】从上述内容可以看出，Lazada 在泰国的发展布局全面且具有针对性。在物流和支付方面的努力，有助于提高交易的便利性和效率；专业化的服务能够满足不同企业的需求；文化方面的融合则有助于更好地适应当地市场。随着泰国电商市场的不断发展，Lazada 的这些举措有望使其在竞争中保持优势。 【最新相关新闻信息】近日，泰国政府出台了一系列支持电商发展的政策，包括加强数字基础设施建设、提供税收优惠等。这将为 Lazada 等电商平台在泰国的发展提供更有利的环境。