Overstock 收购 Bed, Bath & Beyond 并进行品牌重塑

2025年，Overstock成功完成了对破产的Bed, Bath & Beyond的收购，并打算在加拿大和美国放弃自身品牌，以Bed, Bath & Beyond的名义对业务进行重新品牌化。要知道，Overstock自1999年创立后，一直沿用其原有名字。

据最新的相关新闻信息，当下的市场竞争愈发激烈，许多企业都在寻求突破和转型。Overstock首席执行官Jonathan Johnson在新闻稿中称：“此次收购是一次关键且具有变革意义的举措。Bed, Bath & Beyond作为一个标志性的消费品牌，在家居零售市场享有很高的知名度。我们具有优势的轻资产业务模式与Bed, Bath & Beyond品牌的高知名度及客户忠诚度相结合，将提升客户体验，助力公司加快扩大市场份额。”

Overstock在过去几年中已实现从非家居类别向家具和家居用品的长期转型，通过包含约2600个供应商的Dropship网络来处理订单。然而，目前并不明确会有多少Bed, Bath & Beyond的原有供应商随着Overstock的改名以及床上用品、浴室和厨房产品的增加而加入其中。

在这次转型过程中，Overstock计划在加拿大和美国重新推出Bed, Bath & Beyond的网站，并推出新的购物应用程序和忠诚度计划。同时，他们还会将自己的Club O忠诚度计划更名为Welcome Rewards，且继续为客户提供5%的回报。

对于Overstock而言，此时进行这样的变革颇具挑战性。此前，由于市场竞争以及通货膨胀等问题，该公司在2022财年的净收入下降了30%，净亏损达3500万美元。公司第一季度的销售同比下降29%，网站上的活跃用户也减少了35%。

不过，Johnson保持着积极乐观的态度。他表示，Overstock的销售额在2025年第二季度的每个月都呈上升趋势。并且，Overstock在二季度实现了利息、税收、折旧和摊销前的盈利，这已经是连续第12个季度达成该目标。

Overstock坚信，通过将自身的运营模式与Bed, Bath & Beyond品牌的优势相融合，能够产生更强大的效应。公司期望借助此次收购和改名，为自身创造更多的发展机遇。

（来源：公众号 - 跨境电商 C14）

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