进口电商国家馆背后的平台策略：繁荣并非自娱自乐

在2015年，跨境进口电商市场呈现出了井喷式的增长态势。随着新兴平台的涌现和原有平台的融资发展，跨境进口电商领域愈发繁荣。在这一潮流中，国家馆作为一种新的尝试也应运而生。随着各大平台纷纷涉足国家馆领域，诸多问题也逐渐浮出水面。风口星网对此进行了深入调查。

数据分析显示，当前在跨境进口电商领域中积极开设国家馆的主要平台包括天猫国际、京东全球购等六家大型平台。这些平台依靠强大的实力和资源优势，大力开拓国家馆。其中，美国馆、日本馆和韩国馆最受欢迎，有六七家平台上线，澳大利亚馆和德国馆也有五家平台入驻。中韩、中澳自贸协定的签订也在一定程度上推动了两国产品的热销和线上国家馆的发展。

尽管国家馆形式在跨境进口电商中受到追捧，但无论是对于卖家还是消费者来说，对于国家馆这一概念仍然存在定义不明确的问题。在风口星网的采访中，多位跨境进口电商从业者表示他们对国家馆的理解仅限于“根据货源地对产品进行归类”。一些物流行业从业者甚至对风口星网表示疑惑：“国家馆有什么作用？”一些业内人士对风口星网表示，国家馆的定义应包括产品本身以及国家文化和风格，并强调与和权威机构的合作是开设国家馆的重要限制条件。这表明开设国家馆并非简单的产品归类所能达成。

风口星网注意到一些平台曾大力宣传的国家馆如今难以觅其踪迹。例如丰趣海淘之前大力宣传的四大国家馆现在已无法在其官网上找到。这表明国家馆在经营过程中面临一些问题。尽管其存在具有一定的价值，如拓展货源、品质保障和加深与国外货源方的交流合作等，但目前仍然存在定义不明确的问题以及在宣传、普及方面的不足。尤其是卖家和消费者对国家馆缺乏了解甚至对电商说中的“国家馆”一头雾水的情况下，“上线国家馆”就会成为一场形同虚设的行动。专家表示：“如何让卖家和消费者参与其中将是未来的一大课题。”为了让卖家和消费者了解并参与国家馆的建设和运营中去必须付出更多努力才行。这样才能确保跨境进口电商领域的新趋势得到更好的发展和普及化推进从而更好地服务于全球消费者的需求同时也能助力整个电商行业向前迈进新的里程碑更广阔的市场等待发掘。

（文/风口星网 陈键彬 汤幼玉）