SheIn：跨境时尚电商的起伏之路

大多数中国人可能对SheIn这家时尚电商巨头并不熟悉，若有人提起，他们或许会疑惑地反问：这是个什么小网站？是国内的吗？然而，在跨境电商圈里，SheIn却是声名远扬。

SheIn来自南京，和Club Factroy一样专注于时尚电商领域。它曾放出豪言要干掉ZARA，在2025年公布的中国出海TOP50的榜单中，SheIn位列十三。

与其他出海卖家疯狂追求销量不同，SheIn秉持“每个人都可以享受时尚之美”的理念，致力于打造独立站品牌。其每天为消费者推出数十种超低价的服装和配饰，凭借国内强大的供应链优势以及海外社交媒体营销手段，在海外迅速走红，收获了大量固定客户群体。

据SCMP中国新闻网站Abacus的数据，该公司2024年的销售额达到28.3亿美元。有消息称，SheIn计划在2025年底赴美上市。

SheIn还与凯蒂·佩里（Katy Perry），莉尔·纳斯X（Lil Nas X），海莉·比伯（Hailey Bieber），丽塔·奥拉（Rita Ora）和亚拉·沙希迪（Yara Shahidi）等大牌明星合作，邀请他们参加2025年5月的#SheinTogether活动（以及相关的营销活动）。该品牌表示，此次在线筹款活动的收益将捐赠给世界卫生组织的COVID-19团结响应基金，此活动吸引了160万人参与。

然而，SheIn近期在外网却陷入了一系列宗教争议。首先，SheIn销售了一款穆斯林祈祷垫，却将其命名为“镶边地毯”、“皱褶希腊地毯”。有人发现其中一些地毯上印有The Kabaa字样。新闻专业研究生Khadija Rizvi在网站上展示了SHEIN地毯的屏幕截图，并分享至Instagram。她在帖子中表达了自己的愤怒，指责SheIn以此牟利，对穆斯林信仰不敬，且未标明这是穆斯林祈祷垫，导致人们可能将其随意用作装饰垫。SheIn随后删除了该产品，并向公众道歉。

但仅一周后，SheIn再次卷入宗教争议。这次是因为一条项链，项链上所用符号本是印度佛教的万字印，梵语意为“幸福”，是和平与吉祥的象征。但多名Twitter用户发现这个吊坠的方向被改变，变成了纳粹党标志，此事在推特上引起了广泛关注。SheIn的代表联系了纽约邮报进行解释，表示已从网站上删除了该产品。随后，SheIn在Instagram上分享了道歉图片，承认公司在保持尊重方面存在不足，犯了巨大错误，并表示正在进行重大内部更改，成立审查产品的委员会，对产品进行销售前审查，同时停止销售网站上的宗教物品。SheIn强调，公司绝不支持或纵容种族、文化和宗教偏见或仇恨。（来源：中东跨境电商汇）