俄罗斯电商Wildberries全力冲刺美国市场

在电商领域，来自俄罗斯的Wildberries堪称巨鳄。2025年，它正为其官网和移动应用上线美国做着最后的冲刺准备，这无疑是其进驻美国市场的关键第一步。俄罗斯报纸Kommersant曾有相关报道，该网站的域名us.wildberries.ru，毫不掩饰其俄罗斯“国籍”。不过截至目前，还没有美国供应商入驻该平台。值得一提的是，加拿大物流公司Meest作为合作伙伴兼承运人，将成为Wildberries进驻美国市场的重要跳板。

Wildberries的这一举措并非偶然。这是继其上线欧盟区4大电商市场——法国、意大利、西班牙和德国不到三个月后的又一大动作。而且，Wildberries的业务版图不断扩张，早在2020年，它就在波兰（自2020年1月至今）、斯洛伐克（自2020年5月至今）和以色列（自2020年12月至今）设有当地业务。除了在这些地区开展业务外，除了本土市场俄罗斯，Wildberries还在几个前苏联国家——亚美尼亚、白俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦开展当地业务，甚至还通过其波兰子公司在乌克兰的线上市场占有一席之地。

从销售数据来看，Wildberries称其2020年的GMV超过60亿美元（数据由DataInsight提供，相较于2019年的330万美元有较大增幅）。其中包括在俄罗斯境外发生的约4.23亿美元销售额。Wildberries无疑是俄罗斯电商成功落地非俄语区国家的范例。尽管每年俄罗斯的跨境销售额高到几十亿美元，但各大俄罗斯电商巨头此前一直专注于国内市场。

当然，也有例外。比如Ozon，其产品在美国、以色列和其他国家的俄语社区内十分受欢迎。Ozon在2020年底在纳斯达克上市，不过它在俄罗斯境外未设配套的物流设施。还有AliExpress俄罗斯（由阿里巴巴、Mail.Ru集团、Megafon和RDIF共同设立），它在外界眼中一直是中国产品销往俄罗斯的窗口，同时也是俄罗斯卖家将产品销往全球的平台。另外，JOOM的成功也不容忽视。JOOM旗下移动应用主要低价销售产自中国的商品，它由俄罗斯企业家Ilya Shirokov于2016年创立，法国是其主要市场之一。

总之，俄罗斯电商们在全球市场上各展身手，Wildberries进军美国市场的举动值得持续关注，说不定会给美国电商市场带来新的冲击和活力。而其他电商平台也在不同领域有着各自的发展特色，未来俄罗斯电商在国际市场上的发展态势十分令人期待。【最新一期的独立站周刊将于下周三上线，敬请期待~点击橙字，解锁往期精彩！】 （来源：资讯快报）