OZON搜索广告更新全解析

在2025年，OZON针对搜索广告进行了一系列更新，这一举措引起了众多卖家的关注。部分卖家发现，在后台暂时看不到广告功能的入口。但实际上，功能并非消失，而是平台正在积极进行调整。

此次调整主要有以下几个方面。首先，在搜索广告展示位置上有了显著增加。通常情况下，搜索广告展示的区域主要集中在搜索结果页面。然而，OZON的搜索广告展现范围大幅扩大，不仅能够竞争搜索结果页面的位置，还可以占据模板广告位置，甚至包括搜索、目录、商品卡片上的推荐货架以及其他访问量极高的页面。OZON此举的目的十分明确，就是为了全面提升搜索广告的曝光能力，让卖家的广告能够被更多潜在买家看到。这对于卖家来说，无疑是一个增加产品曝光度、吸引更多流量的好机会。

其次，OZON正在整合广告工具，将模板广告和搜索广告进行深度调整。大家都知道，模板广告类似自动广告，卖家操作相对简单，只需要简单设置出价模式即可完成操作。而电商平台的搜索广告类似于手动广告，相对复杂许多，很多平台还需要设置关键词，精心设置出价，这对于众多新手卖家而言是个不小的挑战。为了降低广告投放的门槛，OZON决定将模板广告和搜索广告整合为一个工具。这样一来，卖家无需再操心关键词和出价等复杂问题，只需要为广告添加商品，然后根据自身需求选择对应的出价付费模式即可。目前，OZON提供了3种出价模式，分别是：（1）根据展示次数付费，也就是CPM，按照曝光付费。只要广告有展现，卖家就需要支付广告费，这种模式适合具有品牌效应的产品，能够有效提升品牌知名度。（2）根据点击次数付费，即CPC，按照点击付费。只有当买家点击了广告产品，卖家才需要支付广告费，这种模式能够精准触达对产品感兴趣的潜在客户。（3）根据订单数量付费，即CPS，按照有效成交订单付费。只有买家付款下单了，卖家才需要支付广告费。这三种模式各有千秋，其中第三种相对来说更省心，卖家无需过多担心无效点击等问题，但价格也是相对较高的。在这种情况下，卖家需要综合考虑自己的产品成本和最终利润情况，谨慎选择出价模式。

除了上述调整，OZON还特别提醒卖家：参与广告投放的商品，建议添加视频封面。据相关数据显示，有视频封面的商品的点击率比没有的要高出2.9个百分点，订单成交率更是高出8.6个百分点。视频封面能够更直观地展示产品特点和优势，吸引买家的注意力，从而提高广告效果。所以建议各位卖家都去积极添加或者优化商品的视频封面，以提升店铺的整体竞争力。