成都跨境电商的蓬勃发展

2025年1月19日，一辆载有海外直购进口商品的卡车，顺利通过成都空港保税物流中心智能验放卡口，在经过海关、国检的联合查验后获准放行，成功完成通关。此为成都跨境贸易电子商务公共服务平台建成后的第一单。

借助该平台，电商企业能够便捷地完成通关，显著节省时间与金钱成本。成都海关副关长陈明指出，“从澳大利亚进口的跨境电商物品，从下单、装运到清关、派送，最短在3天内便可全部完成。”

近几来，成都跨境电商凭借政策持续支持、人才聚集、运营成本低等优势迅猛发展，不仅不逊于沿海城市，在中西部地区更是处于领先地位。正因如此，2025年1月12日，成都获国务院批复，同意设立跨境电子商务综合试验区。

成都明确提出，要努力打造成为我国进出国际电子商务市场的西大门。力争到2028年，将成都建设成为“一都一府三中心”，即全球网购西部消费之都、跨境电子商务创业天府、跨境电子商务西部运营中心、跨境电子商务服务资源中心、西部电子商务国际物流中心。

2024年10月，西南地区首个跨境电商圈子联盟——“蓉亿会”在成都成立。其成员涵盖传统企业中从事跨境电商业务的人员、电子商务公司人员以及个人卖家。他们以境外市场为目标，不参与淘宝或京东的电商竞争，也较少对大众进行宣传推广。自2024年10月31日成立以来，“蓉亿会”已发展成为拥有1000多家企业、300多位个人卖家会员以及50多家服务商的联盟。预计到2027年，企业会员将发展到2500家以上，个人卖家会员800人以上，服务商60家以上。

成都欧魅时尚科技有限公司是其中的典型代表。该企业于2024年在天府新区成都直管区创立，在传统制鞋业整体面临困境之时，欧魅公司成立当年便实现100万美元的销售额，2025年，“欧魅”的销售额达到500万美元，实现了4倍的增长。中科院毕业的创始人熊何锐熟悉国际国内市场规则及运作模式，他与合伙人发现成都部分制鞋厂不仅具备制造能力，还能够设计鞋子模型，完全有能力创立自己的品牌。作为初创品牌，“欧魅”将目标人群锁定为海外更具个性化需求的客户。

以成都女鞋为例，一双出厂价80 - 120元人民币的女鞋，在终端市场可卖到2000元。企业通过跨境电子商务，可减少多达6个环节，几乎能直接面对终端市场。这样一来，企业外贸平均利润可从原先的5% - 10%左右提升至20% - 30%。

基于此，“欧魅”开发了“快时尚”鞋类在线定制电商项目，利用3D渲染技术及生产一线的大数据、模型，打造了可自由选择款式、面料、颜色、装饰、跟高的在线设计系统，客户完成自主设计后可直接下单给生产部门进行生产制作，实现了个人消费者全程参与的完全个性化设计。

成都市商务委副主任李皓表示，近年来国际贸易呈现出碎片化趋势，大宗贸易下降，小批量、个性化的货物贸易则直线上升。因此，着力推动跨境电商尤其是中小企业更快发展个性化服务至关重要。在与全世界开展贸易的过程中，企业不会受到沿海和内陆地理限制。

在这种形势下，成都的政策和基础条件有力地推动了跨境电商的发展。李皓指出，成都拥有良好的传统贸易基础，进出口贸易以年均20%的速度增长，外向度在中西部地区位居前列。而且，从海关、商检等软环境方面来看，成都的表现也相当出色，涌现出大量跨境电商企业。此外，成都获批肉类、整车、水果口岸，具有许多城市无法比拟的优势。

自2024年9月起，成都海关上线了个人快件进境物品规范化管理系统。2025年，成都市相继出台了《关于促进跨境电子商务发展的若干意见》《加快推进跨境电子商务发展的实施方案》等支持政策。

成都市副市长傅勇林称，成都具有优良的跨境电子商务发展基础。成都双流国际机场作为中西部最繁忙的枢纽机场，拥有85条国际及地区航线和中西部第一大航空口岸，将为跨境电子商务发展提供最为广阔的国际航空物流大通道。稳定运行两年的蓉欧快铁已成为国家“一带一路”的纽带和成都开放型经济的动脉，西部的轻工产品和机械设备将借助跨境电子商务B2B出口到“一带一路”沿线国家。此外，成都还是西部网购消费和配送中转枢纽，国内大型电子商务企业均在蓉设立物流配送中心。据最新消息，2025年的“双11”期间，成都地区电商包裹总处理量已突破1亿件。

李皓提到，成都跨境电商的繁荣发展吸引了众多企业的入驻，如中外运、COSCO等。中国跨境电子商务平台的佼佼者兰亭集势，于2024年2月正式将其全球移动互联网创新研发中心落户成都天府软件园，使成都成为其继北京和西雅图之外全球第三个重要研发中心。

兰亭集势董事长兼首席执行官郭去疾在接受采访时表示，成都互联网产业基础坚实、优势显著，不仅人才资源丰富，还是全国闻名的宜居城市。“我们对成都的互联网产业十分看好，作为领先的跨境电商企业，成都将成为我们下一步发展的战略要地。”

打造中国跨境电商“西大门”

成都获批跨境电子商务综合试验区后，正在加紧制定跨境电商综合试验区工作方案，并计划于2025年3月底前完成。李皓强调，试验区并非政策洼地，而是创新高地。“我们依据成都的实际情况，梳理出了46条需要在政策上实现突破的改革创新举措。”

该方案提出，要紧抓国家“一带一路”发展战略机遇，依托女鞋、服装、家居等制造资源，发挥成都西部消费中心的优势，整合成都国际物流资源，创新跨境电子商务监管服务模式，积极探寻西部跨境电子商务最佳通关服务、非网购保税进口试点城市的最佳发展路径，将成都打造成为我国进出国际电子商务市场的西大门。

因此，成都力争到2028年，初步构建起“一都一府三中心”的跨境电子商务发展格局。一是丰富线上线下商品供应，将跨境电子商务带来的全球商品引入成都市场，使成都成为全球网购西部消费之都；二是营造宽松温馨的跨境电子商务创业环境，将成都发展成为培育跨境电子商务的创业天府；三是引导电子商务龙头企业将跨境电子商务运营及仓储功能在成都叠加，并逐步在成都报关清关、集货分拨，使成都成为跨境电子商务的西部运营中心；四是聚焦交易平台、物流供应链、营销、代运营和支付等服务资源，使成都成为跨境电子商务的服务资源中心；五是使成都成为扩展性强、高业务承受能力和高综合供应链服务能力的西部电子商务国际物流中心。

2025年2月29日，成都跨境贸易电子商务公共服务平台正式上线，标志着成都跨境电商综合试验区建设工作全面启动。该平台由成都海关、四川出入境检验检疫局、成都市国家税务局、国家外汇管理局四川分局、成都市商务委共同建设，未来将打造一个连通跨境电商全产业链的综合性公共服务平台。

在这个平台上，母婴、食品保健、箱包、美妆、家居、儿童服饰等六大类热门商品上线，成都市民能够轻松购买到新西兰奶粉、法国零食等。平台设置了通关服务、企业服务、个人税单查询、快递单查询等服务。在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节进行大胆探索，致力于打造跨境电子商务完整的产业链和生态链。

同时，成都还将充分利用成都跨境电商综合试验区的创新条件，破解西部跨境电子商务在基础设施、产业发展、政策环境及人才培养等方面的难题，积极探索内陆城市跨境电子商务发展的新模式，打造西部经济发展的新引擎。

“公共服务平台的建立，为成都跨境电商的发展创造了广阔的空间，但意义远不止于此。”APEC电子商务工商联盟专家王健教授认为，这种单一窗口、一站式服务的模式是全球贸易便利化过程中政府高效监管的一种有益尝试。它的运行需要城市在物流通道、金融结算等“硬件”国际化方面具备强大的支撑能力，也将最大限度地通过市场的决定性力量，推动这些关联产业的发展，进而提升成都服务业的整体竞争能力，为成都打造西部经济核心增长极、建设国际化大都市提供更强劲的动力。

不仅如此，成都还将着力通过跨境网络零售进口促使贸易主体及配套政策进行供给侧改革，提升产品制造、设计及供应链服务能力，增强国际贸易竞争力；利用跨境网络零售出口刺激海外流通末端需求，扩大全球贸易增量市场，进而形成由贸易主体跨境电子商务应用、跨境B2B电子商务创新服务、跨境网络零售构成的新型外贸产业体系，力争促进实现由“境内产能驱动”向“境外需求拉动”，“境外需求拉动”向“产业转型升级”的转变，积极围绕供给侧改革，培育经济发展的新动力。

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