川普当选总统，中国跨境出口电商面临挑战

2016年美国大选于11月9日落下帷幕，民调颇低的川普出人意料地当选美国总统。虽然竞选已经结束，但“川普效应”仍在持续发酵。在竞选期间，川普曾扬言要对中国商品征收45%的关税，理由是保护美国就业和促进美国企业发展，他还是反全球化的支持者，认为贸易自由给美国带来诸多弊端，上台后要提高贸易壁垒。

据公开数据显示，全球约37%的跨境在线买家集中在北美。美国拥有3.15亿居民，2.55亿网民，1.84亿在线购买者。2014年北美在线总销售额达到3286亿美元，美国是世界上最大的市场，其电子商务的销售额在2017年有望达到3700亿美元。然而，如果对中国商品征收45%的关税，部分成本会转移到消费者身上，中国商品会变得更贵，美国人可能会减少购买。因此，有跨境出口电商表示，川普当选新一届美国总统给他们带来了更多的不确定性，甚至可能是灭顶之灾。

近日，风口星网探访了两位旅居美国多年的跨境电商相关人士。长期旅居美国的邮立达CEO许聪漂表示，新上任的总统往往选前说一套，选后做一套，作为总统候选人和总统是不一样的，现实中很多决策需要进行平衡。从短期来看，不会真的出现对中国进口商品上调关税等不利于中国产品进口的举措。但长期来说仍存在很多变数，按照过往的经历，无论谁担任总统，中美之间仍可能会按照过往的贸易政策进行。

美国新火逆物流科技创始人郭剑锋指出，美国股市近日持续下滑，原因是川普并非政客出身，没有过往的执政经历可供参照，导致市场难以做出预判。面对政策的不确定性，股市带动避险情绪上扬，等股市上涨后，政策动向也会逐渐清晰。在现阶段，美国市场更多的是处在观望期，对于国内跨境电商而言，“太阳照常升起，钱照赚不误”。

值得注意的是，除了川普带来的影响，还有一股新势力需要警惕。许聪漂指出，目前国内的跨境出口电商应更加注重品牌发展，提高质量与产品附加值。在美国，普通消费者对跨境电商产业的关注度不断提高，像Wish旗下3C类网站geek已被不少美国青少年知晓并使用，越来越多的当地人开始通过互联网购买日用品、生鲜食物等商品。中国产品价格与质量相对平衡，这是其畅销美国的主要优势。但近年来，在线下商场中，传统中国制造的强势商品如服装、鞋子明显减少，更多地转向南美及东南亚制造。许聪漂表示，线下面临着来自南美及东南亚的竞争压力，商场里“中国制造”的产品明显减少，未来这股势力可能会对线上的中国卖家构成威胁，蚕食中国制造的份额。而线上目前仍是跨境电商与美国本土零售商在争夺市场，中国跨境电商的竞争力不足，仍以初级的价格战为主，产品同质化问题日趋严重。此外，在美国电商市场，国内跨境电商的竞争对手中有些是本土华人电商公司。不过，当中国跨境出口电商开始重视品牌构建与质量提升后，前景依然广阔。（文/风口星网 李柏炜）

【新闻补充】2025年，全球经济形势依然复杂多变，各国贸易政策的调整对跨境电商行业产生着深远影响。在这种背景下，中国跨境出口电商需要不断适应市场变化，提升自身竞争力，以应对来自各方的挑战。例如，一些新兴市场国家的制造业正在崛起，他们在成本和质量方面逐渐具备一定的优势，这对中国制造业构成了一定的竞争压力。然而，中国跨境出口电商也在积极探索新的发展模式，通过技术创新和品牌建设，努力提升产品附加值和市场竞争力。