德国电商零售行业现状

在德国的电商零售领域，亚马逊、OTTO和Zalando占据着重要地位，它们主导了德国电商零售行业。据了解，这三家公司总计占了德国前100家电子商务公司总销售额的44%。

2025年，德国EHI零售研究所的一项研究表明，德国前100家电商公司总共销售了价值274亿欧元的产品。相较于2015年的244亿欧元，这一数字增长了12%。该研究所对德国B2C电子商务市场展开了调查，深入分析了德国1000家最大的电商公司。

在德国繁荣的电商市场中，亚马逊位居十大电商平台之首。2016年，亚马逊德国站的销售额约为81亿欧元，OTTO（27亿欧元）和Zalando（11亿欧元）紧随其后。这三家电商公司销售的产品总价值近120亿欧元，相当于前100家电商公司销售总额的44%。

根据相关报告，亚马逊德国站的总营业额达128亿欧元，其中涵盖了亚马逊的其他服务和订阅销售（AWS、Prime会员、audible.de等）以及amazon.de在国外的所有出口业务。

需要注意的是，eBay并未被纳入此次排名，原因是该公司的收入完全来源于佣金。

前三名的公司均为电商平台，EHI的电子商务专家Christoph Langenberg表示：“前三名的电商公司都是电商平台，这并非偶然。其庞大的客户基础赋予了它们竞争优势。不过，OTTO和MediaMarktSaturn也证明，多商店策略同样能够取得成功。”

OTTO在前100名中位列第二，OTTO集团拥有十多家子公司，2025年该集团创造了超过48亿欧元的收入。另一家采用多商店策略的公司MediaMarktSaturn，如果将其旗下子公司MediaMarkt、Saturn和Redcoon的收入相加，那么它将排在第四位。（编译/风口星网 赵晨阳）

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