德国时尚电商巨头Zalando的发展态势

据欧洲电商参谋长消息，德国时尚电商巨头Zalando在2025年有着宏伟的目标。2021年，Zalando整年的收入已达104亿欧元，同比涨幅为29.7%，GMV增长34.1%，达到143亿欧元，调整后EBIT为4.684亿欧元，利润率约为4.5%。该公司希望在2025年，GMV能突破300亿欧元。

2021年，Zalando进驻了克罗地亚、爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亚6个新市场，目前共覆盖23个市场。当年，Zalando的活跃用户数量超过4800万，其中1000万为新增用户，平均每位活跃用户的订单量为5.2笔。

Zalando联合首席执行官Robert Gentz对业务的涨势表示非常满意，他认为在正确的战略思路下，无论市场环境如何，都能取得成功。随着新用户的增长以及新市场的布局推进，利用现有的平台业务模式，2025年前GMV超过300亿欧元的目标有望实现。

Zalando还公布了2025年的业绩目标，预计GMV涨幅将在16 - 23%，达到166 - 176亿欧元，收入涨幅在12% - 19%，达到116 - 123亿欧元。

Zalando的强劲涨势，一方面得益于消费需求的推动，另一方面则离不开品牌合作伙伴。目前，已有超5800个品牌合作伙伴、近7000家商店入驻该平台，占到Zalando整年GMV的约30%，与2020年相比，涨幅为6%。Zalando希望两者的GMV占比能提高到50%，为此，Zalando预计投资4 - 5亿欧元，在2023年前新增4个履约中心。Zalando的首席运营官David Schröder表示，Zalando为合作伙伴创造了价值，为用户带去了高质量的消费体验。超过4800万的活跃用户能在平台上轻松找到他们喜爱的本土以及国际品牌。为了在未来实现强劲的可持续增长，公司将继续加大对基建的投资。

2021年，Zalando上的可持续发展的产品种类增加到14万种以上。用户似乎也已经注意到了该细分品类的增长，这部分产品的商品销售总额占平台整年GMV的21.6%，而在2020年，这一数字仅为16%。2025年，Zalando也将继续保持对可持续理念及其衍生产品的投资。值得一提的是，近期有新闻报道，全球范围内对于可持续发展产品的关注度持续上升，越来越多的消费者愿意为环保、可持续的产品买单，这也为Zalando在可持续产品领域的发展提供了更广阔的市场空间。

（来源：欧洲电商参谋长）