东南亚数字支付与电商市场的崛起

自疫情在2020年暴发以来，东南亚线下零售业遭受重大冲击，然而电子商务交易订单却呈倍数增长。疫情不仅刺激了线上消费，还推动了东南亚地区数字支付市场的繁荣发展。据Statista统计，预计到2025年，东南亚数字支付市场份额将实现翻倍以上的增长。

近年来，随着东南亚数字经济的迅猛发展，众多新兴电商平台应运而生，形成了多元化的电商格局。其中，Thisshop凭借“BNPL+电商”模式，在泰国市场占据了一席之地。

东南亚市场：国内卖家的必争之地

2022年，在东南亚数字支付市场中，除新加坡外，整体互联网渗透率高达73%，但电商零售占比仅为5%，这一巨大的电商蓝海市场造就了以Shopee、Lazada、Thisshop等为代表的、助力国内商家出海东南亚的新兴电商平台。

泰国作为东南亚的第二大经济体，其互联网渗透率高达82%，但本土数字经济消费水平尚处于起步阶段，存在大量市场机遇，已成为国内卖家品牌出海的关键之地。特别是在后疫情时代，泰国的数字消费领域快速发展，传统消费模式逐渐被线上数字电商模式所取代。

通过构建独特的支付方式和消费理念，以及采取本土化运营策略，以Thisshop为代表的新兴电商平台迅速崛起，成为泰国本土消费市场中不可忽视的重要力量。

Thisshop：如何在5年内成为泰国Top3电商平台

据Frost & Sullivan机构公布的数据显示，Thisshop目前已成为泰国市场份额排名第三的电子商务平台。

Thisshop于2017年创立，致力于提供“BNPL+电商”模式的一站式购物服务。初期，该平台通过深入挖掘在校大学生群体，以备受欢迎的先享后付功能满足大学生在手机数码、美妆护肤等多方面的消费需求，迅速实现了对泰国98%高校的覆盖，成为泰国学生群体喜爱的购物APP。

2019年，Thisshop与OPPO、VIVO、HUAWEI、HAIER、SHARP等多家企业正式达成战略合作伙伴关系，完成了在电子数码家电领域的全面品牌强势布局。2021年，在陆续与快销巨头P&G等品牌签约后，Thisshop逐步完善了平台的全品类布局。同年12月，Thisshop签约泰国国民女星Min Pechaya作为形象代言人，并结合线上线下全渠道广告投放，稳步发展成为泰国市场份额排名第三的电子商务平台。

Thisshop的重要成长驱动力——TPayLater

近些年来，BNPL（先享后付）在全球范围内成为年轻消费群体青睐的消费模式，Thisshop推出的先享后付方案TPayLater成为推动平台快速发展的重要因素。

TPayLater是一种支持线上与线下消费的全方位“先购买，后付款”支付方式，应用场景丰富。与信用卡不同，TPayLater具有更为便捷灵活的支付方式，支持更多的分期期数，且服务费低至0，极大地提升了用户的购物体验。

2019年，Thisshop获得乐信集团A轮千万级融资，这为Thisshop在风险管理、电商运营等方面提供了更有力的支持。众所周知，乐信在电商运营和风险管理方面拥有丰富的专业经验，这对Thisshop扩大在泰国的市场占有率起到了重要作用。

用户与商家双赢的利好局面

在泰国，信用卡持有率较低，对于消费者而言，TPayLater的“先享后付”功能以及线上线下多场景使用的特点，使他们的购物更加便捷、流畅。

对于商家来说，TPayLater的支付方式能够更大程度地激发消费力，刺激用户消费，提高购物转化率。2019年，泰国的美妆独立站Konvy.com与Thisshop展开战略合作后，仅半年多的时间，Konvy的销售总额增长了7倍，其在Thisshop上的销售额甚至超过了Konvy自身平台的销售额。

下一步：全球化战略布局

据亚洲数字经济统计，到2025年，BNPL消费模式在东南亚的规模相较于2020年将增长8.7倍，达到620亿港币。随着东南亚国家数字消费模式的不断升级，以及本土物流、仓储、快递柜等配套体系的逐步完善，Thisshop将继续以“BNPL+电商”模式为重要驱动力，实现更大的发展。

在未来，Thisshop将朝着东南亚和拉丁美洲两个方向同时推进，进行全球化战略布局。具体来说，Thisshop将以泰国为中心，进入马来西亚、菲律宾、越南、印度尼西亚等周边东南亚国家；再以筹建中的墨西哥为中心，拓展至巴西、智利、秘鲁等拉丁美洲国家。不久的将来，BNPL将在更广泛的消费市场中得到应用，而Thisshop将为全球用户带来更为便捷的购物体验。

（编辑：江同）

（来源：Thisshop）

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【相关新闻信息】近日，东南亚地区的数字经济发展持续受到关注。据最新报道，一些国家正在加大对数字基础设施的投资，以进一步推动数字经济的增长。这一趋势将为像Thisshop这样的电商平台提供更广阔的发展空间。