菲律宾消费市场的多元发展

菲律宾作为亚洲消费市场增长迅速的国家之一，同时也是世界上互联网使用率较高的国家，这为电商和综合类商家提供了独特的发展机遇。

据谷歌和淡马锡的报告，2018年菲律宾的互联网经济价值50亿美元，预计到2025年将翻两番，达到210亿美元。如此巨大的市场潜力，吸引着众多商家的目光。

在菲律宾，电子产品深受男性喜爱。尼尔森（Nielsen）的研究表明，电子产品是菲律宾最好卖的产品类别，占在线购买量的33％，这与Statista的数据一致。2019年Hootsuite和We Are Social的报告显示，该国的手机普及率达到116％，可见国民对电子产品的依赖程度较高。例如，在lazada双十一购物狂欢节中，纸尿裤为购买量冠军，手机则位列第二名和第三名，除了母婴产品外，电子产品的受欢迎程度可见一斑。

时尚产品是菲律宾除电子产品外的另一大市场。2019年，该市场收入为2.29亿美元。尼尔森（Nielsen）发现，鞋子和服装是该国第二大主导产品类别，市场份额为28％。通过购物网站的搜索词搜索次数可以看出，菲律宾人经常搜索时尚产品及各种时尚品牌。Shopee对购物者数据的分析表明，区域在菲律宾的购物偏好中起着一定作用，尤其是在时尚方面。比如，在Visayas和Mindanao的南部地区，韩国风格的衣服和鞋类更受欢迎。除了Lazada，Shopee和Zalora三大巨头外，其他时尚电子商务公司也在寻求在菲律宾开展业务。此前，新加坡的Ziling公司在菲律宾成立，旨在拓展业务并扩大跨境销售。此外，我们需要关注菲律宾客户在社交媒体上的时尚趋势，可通过Metro Metro、Preview和Mega等出版物了解，这些刊物涵盖了菲律宾名人所穿的最流行时尚趋势。Zalora还会提供趋势排名和趋势预测，可作为该国最受欢迎商品和服装的指南。

随着居民生活水平的提高，人们更加注重生活质量和保养养生，美妆和保健品深受女性喜爱。在2018年的11.11年度中，美容产品成为Lazada最受欢迎的产品之一。在彩妆和护肤品类别中，美宝莲、巴黎欧莱雅、MAC、Benefit、玉兰油、妮维雅、庞德和卡尼尔等品牌在该网站上创造了较高的销售额。“企业家”引用的一份联合国国际贸易统计数据库的报告显示，自2010年以来，韩国向菲律宾的化妆品出口年均增长35％，2017年达到2658万美元。这提示我们，在选择化妆品类时，应关注商品的来源国及数量。同时，还需注意品牌和交付速度，以提高客户的满意度。

（来源：跨境工具人的king）

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