国内家居产品现状及国际市场分析

国内家居产品作为房地产的下游行业，其发展与上游房地产需求紧密相关。过去，我国房地产发展迅猛，但2025年，随着房价不断攀升，加之限购、限贷、限售、限价等房地产政策调控，中国商品房住宅销售额增速下滑。受此影响，房产下游行业的家具建材零售额增速也随之下降。

中国家居行业受房地产周期影响显著，二者呈正相关。这主要是由国内生活习惯所致，国内家居产品购买时基本使用年限多为两年以上，甚至十年以上，若产品损坏，往往会选择修理后继续使用。据国家统计局数据，2021年国内建材装潢材料类销量为1967亿，家具类为1667亿，总计3634亿。

相比之下，美国的情况有所不同。美国家居行业与房地产行业的关联较弱，与房地产周期脱钩。新房带来的需求对美国家居业影响有限，支撑家具零售额平稳增长的动力在于日常更替需求以及存量房翻新带来的需求。在新冠疫情大流行初期，美国家居销售额骤降，但随后销量不断攀升。最新数据显示，2020年美国家居销售额为1150亿美元，2021年为1200亿美元。

从近十年新建住房销售增速来看，房地产行业呈周期性波动，而美国家具店零售额在绝大部分时期内维持着较为平稳的增速。美国居民多选择老房子翻新，因此对家居建材需求较大。2021年我国海关总署数据表明，我国家居出口额为4771.9亿，美国与欧盟为我国成品家具主要出口国。

适合家居产品跨境卖家的电子商务平台

家居行业在国外市场广阔，在此为想做家居产品的跨境卖家推荐几个不错的电子商务平台。

1、Homedepot

Homedepot（家得宝）是全球最大的家居建材零售商之一，网站在全球排名第140，美国第41，每月访问量约2亿。虽访问量不及亚马逊，但这2亿访问者目标明确，均为选购家居产品的垂直顾客。

2、Lowe’s

Lowe’s（劳氏）的产品以家居产品或建材为主，与家得宝类似，网站每月访问量达1.4亿，全球排名第216位，美国排名第56位，且拥有1971家线下专卖店，在实体贸易方面表现出色。

3、Wayfair

Wayfair的网站在家居品类中流量表现不错，每月访问量约1亿，全球排名第279位，美国排名第73位。该平台用户多为35岁 - 65岁的女性群体，业务覆盖美国、加拿大、德国、英国等欧洲各国，在北美拥有可观的消费群体，是中国卖家渴望入驻的平台之一。

4、Target

Target并非垂直家居品类销售网站，与亚马逊等类似，但其家居品类是销量最大的品类之一。截至2025年，Target网站每月访问量约1.8亿，全球排名第170位，美国排名第47位。其主要市场在欧美地区，用户多为女性，女性用户占比约60.54%，年龄在25岁 - 35岁左右。

除上述四个平台外，还有如Costco、OS和BBB等电子商务网站，也可承载家居产品。

然而，面对不同的消费群体，卖家如何做出标签化？如何根据商品属性入驻不同平台？如何通过技术入驻更多蓝海平台？如何了解更多产品属性流量情况？这些问题仍待解决。扫码逐一解答。

（编辑：江同）

（来源：WeDeal）

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【最新新闻信息】据相关媒体报道，近年来，随着人们对生活品质的追求不断提高，家居行业的发展也呈现出多元化的趋势。不仅是传统的家居产品需求持续增长，一些智能化、环保型的家居产品也逐渐受到消费者的青睐。这也为家居行业的发展带来了新的机遇和挑战。