聚美优品：跨境电商转型成效显著，业绩持续增长

风口星网获悉，2025年5月21日，聚美优品发布了截至2025年3月31日的第一季度未经审计财务业绩。

聚美优品2025年第一季度净营收为2.506亿美元，较去年同期增长61.8%，超出此前预期28%；实现12个季度持续盈利，Q1净利润为1570万美元，同比增长49.5%，超出彭博分析师平均预期数36%。新用户增量和用户活跃度均达历史最高水平。

据相关数据显示，聚美2024年Q1净营收环比增长10.6%，2025年Q1环比增长51%，高于去年40个百分点。这表明聚美在完成从垂直美妆电商到跨境电商的转型后，业绩增长重回快车道，进入历史增速最快的时期。

去年9月开始大力投入并主推的海外购业务“极速免税店”是聚美业绩高速增长的主要原因。如今，极速免税店已从国外美妆产品迅速拓展到母婴、轻奢品等领域。近日，跨境电商领域又有新动态，一些新兴的跨境电商平台在市场上崭露头角，为行业发展注入了新的活力。

聚美2025年第二季度公司净营收预计在2.70亿美元至2.78亿美元之间，跨境母婴品类的扩充有望使二季度加速增长，公司给出了同比增长约75%至80%的超高预期。

极速免税店不仅带来了业绩的增长，还提高了用户的购买频次。聚美优品创始人及CEO陈欧先生表示：“我们很高兴公司2025年第一季度业绩增长超出预期。我们在2024年年底成功将化妆品销售从第三方平台转型为聚美自营，新业务聚美极速免税店于今年初开始大规模放量，销量高速增长。聚美目前是国内领先的跨境电商平台之一。2025年4月中旬，聚美扩张到跨境电商的母婴品类，并迅速取得该品类全国市场领先地位。我们2025年的目标是保证营收增长，拓展其他商品品类以扩大用户群体并显著提高订单数量，我们有信心完成季度及年度目标。”

业绩超预期增长主要得益于极速免税店业务的兴起以及跨境电商转型的完成。作为最早布局跨境业务的国内电商之一，聚美自去年9月在郑州保税区建仓并上线极速免税店。数据显示，半年时间内，极速免税店实现从每天1千件到每天10万件的订单量，月环比增长连续5个月超过300%。其中，聚美301五周年店庆单日订单量突破100万单。

由于国内年轻女性群体对韩国潮流文化的喜爱，主推韩日品牌的极速免税店业务也使聚美获得了历史最佳的客户购买频次。

在主营美妆业务之外，聚美将极速免税店业务品类拓展到母婴与轻奢。2025年一季度，聚美以海外直采和保税区备货模式切入中高端母婴人群。聚美给出的数据显示，母婴频道上线当天订单量即超过4万单。聚美CEO陈欧称，在两个月时间内，聚美已成为国内跨境电商母婴用品单量第一。

2025年1月，聚美与美国奢侈品闪购鼻祖Gilt Groupe, Inc达成合作协议，在官网推出Long Champ, Gucci, Burberry, BV，Miu Miu等奢侈品牌。

聚美高级副总裁刘惠璞表示：“扩品类对新客增量和用户活跃度都有良好推动作用，我们尤其满意由此带来的购买频次的迅速上升。极速免税店业务未来重点是扩大跨境业务的品类以做大用户规模，为此可以采取激进的风格抢占市场份额。”

聚美CEO陈欧表示：“极速免税店是公司全年重点扶持方向，我们将持续投入巨额财力补贴物流、税收和商品差价，为海外购业务的增长加速。”

风口星网了解到，2024年底聚美对外宣布转型，其跨境布局已见成效，业绩进入高速增长期。广发证券分析师洪涛分析认为：聚美优品第一季度业绩远超预期，证明聚美转型押注海外购市场进行差异化竞争是成功的，海外购业务的增量推动股价持续性上涨，资本市场普遍看好。（编辑／风口星网　林晓峰）