跨境电商的起伏之路

曾有人称2014年为跨境电商元年，也有人认为2015年是跨境电商的投资元年。然而到了2016年，政策波动频繁，中国进口跨境电商的发展状况变得扑朔迷离。

2015年，跨境电商领域的投资颇为活跃。1月，专注跨境C2C的洋码头获得1亿美元融资；2月，海淘比价软件比呀比获得天使轮1000万美元融资；3月，C轮的辣妈帮和A轮的西集海外购分别得到了1亿美元和1000万人民币（约合163万美元）的资金支持。此外，移动跨境电商波罗蜜全球购在3月和4月共计获得1300万美元融资；5月，麦乐购获得5000万美元B轮融资。

2015年第三季度，7月百圆裤业收购环球易购，业界估价环球易购市值10亿元；8月，淘世界B轮斩获3000万美元融资；9月，蜜芽宝贝在D轮又拿到1.5亿美元融资。同年第四季度，10月，波罗蜜又宣布完成3000万美元融资；12月，8月份获得2亿元人民币（约合3270万美元）融资的进口电商平台五洲会海购又再获得15.7亿元人民币（约合2.43亿美元）的投资。除去PayPal上市和被收购的环球易购，2015年进口跨境电商平均单笔融资约为7748万美元。

时间来到2015年，据最新新闻报道，全球电商市场规模持续扩大，跨境电商作为其中的重要组成部分，发展势头依然强劲。进入2016年，2月宝贝格子融资5200万人民币（约合795万美元），同月海淘返利网站55海淘对外宣布获得竞技创投1亿元人民币（约合1528万美元）A轮投资。5月，日淘平台豌豆公主获得来自伊藤忠领投的1000 万美金 A+ 轮融资；6月，母婴电商贝贝网获得1亿美金D轮融资。但仔细核算，2016年平均单笔融资在3330万美元上下，较2015年缩水了近57%。造成这一局面的原因，一方面是外界传闻资本遭遇寒冬，另一方面是经历多轮融资后仍倒闭的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件，给进口跨境电商行业敲响了警钟。

政策波动如过山车

回顾2015年的进口电商政策，跨境电商的感受颇为复杂。一方面，外管局在1月出台7号文《支付机构跨境外汇支付业务试点指导意见》，取代之前的5号文，将外汇支付的试点区域覆盖全国，并开放第三方支付机构的试点申请；5月，《关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》提升了进口商品的通关效率，赢得整个行业的广泛赞誉，同时出台文件的质检总局，《关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》将部分产品列入负面清单，也极大地利好了市场；6月，国务院颁布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，明确指出要“通过跨境电子商务，合理增加消费品进口”；9月份出台的《关于加强跨境电子商务网购保税进口监管工作的函》打击了网购保税试点中的不规范行为。从2015年的情况来看，跨境电商迎来了发展的春天。

然而，2016年4月8日开始正式施行的跨境电商税改新政，给进口跨境电商带来了巨大冲击。4月7日晚间9时许公布的第一批正面清单让跨境电商们措手不及，仅有的3个小时成了他们唯一的缓冲期；一周后的4月15日，13部委公布了第二批正面清单以及解读通关单细节，虽然生鲜等产品如愿进入清单，但有限的品类无法满足市场需求；5月15日，质检总局出台跨境电商零售进口通关单政策的说明；5月25日，海关总署办公厅又将通关单打回税改前。在短短一个半月里，政令频繁变动，让进口跨境电商如同坐过山车一般。

进口电商618普遍疲软

由于融资困难、政策波动较大，2016年的进口电商618年中大促活动显得较为冷清。尽管2015年跨境电商呈现爆发式增长，但2016年的市场表现却不尽如人意。各大平台虽积极参与年中大促，广告宣传铺天盖地，但效果并不理想。据星图数据统计，几个较大的平台海外购销售额仅占到整体销售额的3%，化妆品销售额合计占比也只占到总销售额的15%。

虽然各个平台表示订单和销量较同期有所增长，但从数据来看，今年的618不及去年的双十一，甚至出现了略微下滑的情况。例如，京东在今年618年中大促活动上，16个小时的订单总数只有1500万单，业内人士估算618当天的总量应当在2400万单上下。而在去年的双十一期间，京东以17小时的时间完成了2000万单，全天共计超过3200万单。此外，在天猫美妆板块，日韩产品占据主场的美妆热销榜也被国产本土品牌扎堆进入。

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