跨境电商卖家如何打造优质产品图片与视频

在这个“颜值”当道的时代，吃饭聚餐时人们常常将其变成朋友圈的“晒图”竞赛，精美的图片搭配精彩的文字能收获众多点赞。同样，对于跨境电商卖家来说，图片的重要性也不容小觑。一张极具视觉冲击力的图片能够吸引消费者的目光，促使他们点击甚至购买，让产品在众多同类中脱颖而出。

那么，跨境电商卖家该如何判断产品图片是否优质？怎样才能让产品图片富有视觉冲击力呢？从事设计行业十余年的繁兮摄影创始人桃子给出了她的看法。

据桃子介绍，目前繁兮产品摄影接触的品类主要有服装、包包、鞋子、户外灯具以及海边帐篷等。其中，服装的拍摄需求较为旺盛，基本四季都有。秋冬季节，卖家会投入较多资金进行拍摄，原因是利润较高；而春夏的拍摄主要是为了产品上新，吸引新客户。

从电商角度来看，产品图片分为引流图和产品图。引流图通常位于平台首页，要有视觉冲击力，比如用户外景色作为背景，而非纯白色背景，以吸引买家进入店铺；产品图则要突出产品特色，若一张图中有多个产品，需有侧重点，比如卖鞋时，要选择能让人一眼看出是在卖鞋的照片。不过，每个平台的要求不尽相同，有的还会要求拍摄产品视频，且视频的格式有竖版、横版、甚至正方形的。

桃子认为，单纯的产品图片已难以满足消费者的视觉需求，搭配产品视频的效果或许会更好。因为很多消费者觉得照片可能经过修图，与实际产品有差距，而视频相对难以像图片那样进行大幅度修图。以客户为例，他们对图片的要求首先是不能失真，其次要拍出高级感，若图片与产品实际样子相差过大，容易导致退货率。此外，对于一些质感较好、材质稍有变动就会很亮的产品，用图片形式表现会受到限制，用视频拍摄则更具场景代入感。

近两年来，图片到视频的需求开始发生转变。以前繁兮主要以摄影为主，而现在几乎所有客户都会提出拍摄视频的需求，一般视频时长为15到30秒。比如以前拍摄20个产品，可以制作成一条形象片的微视频。但随着产品视频需求的变化，现在可能拍摄10个产品，就需要制作成带故事情节的大片，以及每个产品的单独视频。

如果卖家想要自己拍摄，首先需要有场地，其次要有拍摄设备。若暂时没有条件请摄影师拍摄，建议可以购买国产器材，包括灯光等，不过国外器材虽然价格较高，但拍摄出来的颜色、色温匹配相对更准确。如果卖家既不请摄影师也不自己拍摄，在选择图片时，最好选择有提供版权的图片，以避免侵权风险。若预算不多，可以请专业摄影师拍摄局部图片，比如拍摄服装，外模不露脸的话，1小时300元，也能将衣服的细节展示清楚。

在繁兮拍摄的众多产品中，拍摄难度最大的是户外头灯。一方面，灯本身的光线和色温对光线要求很高，太暗模特看不见，太亮则无法体现产品特性；另一方面，拍摄户外灯需要前往较远的地方，如加州的山里、湖边，且每天只能拍摄凌晨日出之前的第一缕光线和晚上日落之前的最后一缕光线，拍摄时间紧张，对每个人的作息、身心和耐力都是一种考验。

（文/风口星网 吴桂真）2025年，随着科技的不断发展，越来越多的新技术将应用到跨境电商的图片和视频制作中，为消费者带来更加真实、生动的购物体验。例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用，将让消费者能够更加直观地感受产品的效果和特点。