跨境电商商标问题及解决之道

说到商标，跨境电商的朋友们肯定不陌生，这看似小小的商标，却对企业的产品推广、市场营销等方面有着重要影响。随着海外电商平台的快速发展，跨境电商卖家商标被抢注的情况时有发生。2025年曝出的大量亚马逊女装商标在加拿大集体被抢注的事件，想必大家还印象深刻。在该事件中，抢注方为同一家公司，近60个商标受到影响，不少女装大卖因此遭受重大损失。

中国企业的商标在海外频繁被抢注，主要原因是国内企业对商标保护的意识较为淡薄，对国际规则也不够熟悉。一些从事涉外贸易和跨境电商的商标权人认为，自己已经注册了中国商标，就没必要再注册国际商标。然而，事实并非如此，如果不注册国际商标，很可能会让自己的努力付诸东流，产品也会变得默默无闻，从而引发一系列恶性循环，让众多卖家陷入困境。据国家工商总局不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注，其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注，每年商标国外抢注案件超过100起。比如，“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被一名荷兰人注册；“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；“九牧王”、“劲霸”等品牌曾被一个澳门居民抢注。

如今，亚马逊、速卖通、Wish等常见跨境电商平台都有明确的知识产权规则。卖家若不想账号被封停，就必须遵守平台的知识产权规则，避免出现非法制造、剽窃创意、销售仿品和假货等行为。这些平台对侵权类型的划分和侵权处罚的规定各不相同，一般来说，商标侵权、著作权侵权、专利侵权被视为主要的侵权类型，而对侵权的处罚方式包括扣分、赔偿、关闭账号等。

对于卖家来说，商标被抢注是一件非常棘手的事情。如果继续使用已被抢注的商标，就可能面临商标侵权起诉，导致listing被封，库存积压，甚至可能被要求支付高额赔偿金。如果放弃被抢注的商标，就意味着要放弃该目的国市场。所以，商标注册对跨境电商卖家来说是至关重要的。那么，如何注册海外商标呢？目前主要有以下几种方式：

1.国家途径（单一注册）

向各国商标主管机关申请注册商标，比如向美国专利商标局申请美国商标。在选择这一途径时，需要了解并遵循各国不同的商标法规。

2.区域组织途径

在一个区域商标主管机关申请注册商标，使商标在区域内各国获得保护。目前，地区途径主要是指在欧盟和非洲知识产权组织这两大商标区域注册性组织进行商标注册。

3.国际途径（马德里途径）

马德里体系是全球商标注册和管理的有效方案，具有方便、划算的特点。只需提交一份申请，缴纳一组费用，便可在多达124个国家申请保护。通过这一集中化的系统，还可以变更、续展或扩展全球商标。

小编认为，从节约成本、简化手续的角度出发，申请人可优先考虑马德里商标国际注册；若区域组织成员国能够覆盖申请人的产品目标国，申请人可考虑区域组织商标申请；对于非商标国际注册马德里体系、欧盟知识产权局和非洲知识产权组织成员国，或者是极为重要的产品目标国，申请人则应考虑单一国家商标注册。

需要注意的是，国际商标的注册涉及到他国的法律规定，注册过程中可能会遇到驳回、异议等情况。在此，小编为跨境电商朋友们推荐几家已和风口星合作998项目的服务商：

1.英特逊国际商标注册

英特逊是商标局备案的正规知识产权代理机构，以亚马逊服务为导向，专业从事亚马逊全方位推广。其服务范围涵盖欧洲、北美、日本、澳洲等多个国家，通过独立商标提交系统，为客户提供专业的检索建议，免费查商标，最快3天下TM标，还提供二对一服务，并有完善的售后并跟踪汇报商标进度。

2.圆妥妥国际商标注册

圆妥妥知识产权代理有限公司能为跨境电商从业者提供一对一专业服务。在商标注册过程中，会及时进行风险评估，协助申请补贴和品牌备案，为客户提供全方位的海外服务，帮助跨境企业更高效地解决商标问题。

3.恒诺国际商标注册

恒诺知识产权有限公司拥有多年海外商标注册经验，与多家跨境电商平台有战略合作，免费提供商标检索、协助平台备案和商标补正，提供一对一的客服检索服务。

4.劲猴商标注册

劲猴（广州）国际商标注册为跨境从业者提供专业、高效且价格实惠的服务，商标注册全程一对一服务，可提供加急办理，免费进行商标风险评估，成功率达到95%。

商标注册能够帮助跨境电商从业者打造出海品牌标识，形成公司的无形资产，推动企业良好发展。如果您的产品还未进行商标注册，那就赶紧行动吧！小编也会持续为大家分享有关跨境服务的实用信息，欢迎大家多多关注。

（来源：跨境服务小灵通）

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【相关新闻信息】据最新报道，随着跨境电商行业的不断发展，各国对于商标保护的力度也在不断加强，相关法律法规也在逐步完善。这对于跨境电商卖家来说，既是机遇也是挑战。卖家们需要更加重视商标注册和保护，以应对日益激烈的市场竞争和不断变化的法律法规环境。