跨境电商中的户外运动用品：自行车出海的现状与未来

在跨境圈内，户外运动用品中的自行车向来是热销品类，虽然在国内尚属小众，但在海外市场早已备受欢迎，众多出海品牌在不同细分赛道上崭露头角。

户外自行车相关产品的增长颇为显著。据中商产业研究院数据库的最新数据，2021年1 - 6月中国自行车出口量3534万辆，同比增长51.5%。而早在2020年，推特上就出现了“#BikeBoom2020”的热搜。近期，风口星跨境发布《户外运动品类报告 - 自行车出海（欧洲）》，该报告从多个方面对自行车在欧洲市场的情况进行了分析。

一、需求稳定，跨境电商平台数据亮眼

通过Google趋势分析，自行车相关搜索量在2020年疫情爆发期间大幅增加。速卖通数据显示，2020年5月份，西班牙市场自行车销售额同比上涨超22倍，意大利和英国的自行车销售额也都上涨4倍左右。疫情高峰过后，自行车的需求依然保持稳定。阿里巴巴国际站数据表明，自行车行业连续6个月实收GMV（成交总额）超过100%增长，2020年10月份订单量同比去年增长了220%。

此外，eBay平台今年3月份发布的统计数据显示，中国卖家的自行车整车销售占比较低，建议中国卖家可开拓整车、轮胎类及较大型单车部件产品。据《户外运动品类报告 - 自行车出海（欧洲）》，疫情下自行车受到欧洲消费者追捧，2020年，欧洲市场自行车市场规模约为163.8741亿美元，比2019年增长了30多亿美元（2019年市场规模约为133亿美元左右）。预计在2025年 - 2030年期间，自行车品类在欧洲市场的销售规模将以年复合率3.73%的水平正增长，市场规模将达到172亿美元左右。

二、政策利好，全地形、电动自行车备受欢迎

在全球范围内，出于环保考虑，各国纷纷出台政策鼓励民众骑自行车出行。2025年5月18日，欧洲出台《泛欧自行车出行总体规划》，旨在促进交通出行向零碳转型，计划到2035年将欧洲区域的自行车出行比例提高一倍。在欧洲，骑行氛围浓厚，大小城市均设有专门的封闭自行车道，方便民众骑行。像英国和荷兰等国家，还具备完善的管理机构或专业组织，举办各类自行车赛事。

预计到2030年，该品类在欧洲市场的销售规模可达172.3696亿美元，年复合增长率为3.73%（2025年 - 2030年）。其中，全地形自行车和电动自行车的市场规模颇为可观，2020年的销售规模分别为30.828亿美元和90.9173美元。由此可见，作为低碳出行且能锻炼身体的户外运动方式之一，自行车及相关运动配套装备等品类将持续受益。

三、出海下一站的风向标

欧洲市场的政策扶持，以及消费者的强劲需求和众多细分市场，为国内自行车卖家创造了良好的市场环境。然而，对于国内大部分自行车出海的卖家或品牌来说，目前仍主要依靠价格优势来拓展业务，产品技术含量相对较低，核心竞争力不足，从而压缩了利润空间。从欧洲市场来看，本土的GIANT、TREK、ACCELL以及Bulls等品牌具有较高的产品研发能力和市场占有率，存在一定的品牌壁垒。国内品牌若要在海外市场突破行业巨头的防线，就需要在满足大部分消费者对价格需求的同时，进行产品技术创新和迭代。

另外，卖家需要注意，合规经营是立足之本，出口认证的红线和平台经营的雷区绝不能触碰。更多关于自行车出海的机遇及挑战，可点击此处，下载报告了解详情！

（新闻补充：近日，据外媒报道，某知名自行车品牌推出了一款新型智能自行车，配备了先进的导航系统和健康监测功能，受到了市场的广泛关注。这也表明，自行车行业的创新正在不断推进，未来的市场竞争将更加激烈。）

（来源：叫我趋势菌）

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