耐克2025财年业绩报告：疫情冲击与应对策略

2025年，耐克发布了2025财年财报数据。耐克集团2025财年营收为374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，2025财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7.9亿美元。

受疫情影响，耐克在过去的一段时间里面临着诸多挑战。在2025财年第四季度业绩报告中（期限为3 - 5月），该季度恰逢欧美疫情高峰期。报告期内，耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底的2025财年第四财季，耐克营业收入达63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元（超50亿人民币），同比下降179.88%。这是耐克一次罕见的失误，在过去8年中该公司仅2次未达到盈利预期。

受此影响，耐克的股价顺势下跌。截至美股上一个交易日收盘，耐克股价为93美元，为近一个月以来最低点。

对于财年业绩的下滑，耐克解释称，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50%，这是耐克业绩下滑的主要因素。不过，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90%的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。其中，在北美地区，约85%的耐克门店重新开业，但大部分仍选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲及中东地区约90%门店重新开张，大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。

值得一提的是，在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2025财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响，第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

为了应对疫情带来的影响，耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，报告期内线上销售激增75%，但这部分占整体营收比例仅30%，多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销，且在大中华区，这种做法已经取得了一定的成效。2025财年，耐克数字业务同比增长49%，各个地区均表现出双位数增长；2025财年第四季度，数字化业务营收同比增长79%，约占总营收的30%。耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德表示，“数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。”根据公司早前设定的目标，在2028财年之前要实现30%的数字销售占比。

疫情对市场的影响是多方面的，在消费者端，最大的不确定性是长时间居家隔离是否会导致用户习惯的产生或改变，这是一个需要持续关注的问题。而在品牌端，此次疫情让传统品牌主针对品牌数字化的决策，产生了意识层面的转变。以前跟传统品牌讲数字化，他们虽然知道重要，但并不着急。而现在，经历了这次疫情，很多传统品牌主开始急迫地想要实现品牌数字化，意识到不管成交在不在线上，首先要完成线上的消费者服务与管理。当全国大隔离，所有人不能出门时，很多传统品牌处于真空状态，无法营业，无法交易，也无法与消费者建立有效联系。正因如此，疫情让决策者看到了品牌数字化的急迫性，意识开始转变，而传统品牌如何将消费者服务与沟通管理转移到线上，如何实现品牌数字化，成为了一个重要的课题。

最新相关新闻信息：据报道，近期全球多个知名运动品牌都在加大对数字化转型的投入，纷纷推出线上专属产品和服务，以适应市场的变化和消费者的需求。