尼日利亚电子商务市场的发展与挑战

尼日利亚是非洲人口大国，其首都拉各斯拥有2100万人口，但这座超级大城市却仅有三个大型商场。为了购物，人们常常需要长途奔波，到了商场还得在停车场花费大量时间找车位，糟糕的购物体验使得人们纷纷转向网购，这极大地推动了尼日利亚电子商务市场的迅猛发展。

据非洲媒体“allafrica”2025年4月11日的报道，人们选择网购的原因主要有两点：一是网购物品价格更为便宜，二是网购方便快捷，能让人们避免在车流中穿梭前往商店购物的麻烦。

在尼日利亚首都拉各斯，居民去商店购物可能会耗费大量时间。尼日利亚电子商务购物网站Jumia的联合CEO多特表示，电子商务的购物模式对尼日利亚人意义重大，因为许多人在去商场时会遇到各种问题。如今，Jumia的注册用户已达10万个，销售额每月增长15%。

比如在维多利亚岛的棕榈商城，运气不好时，开车的顾客可能要排队45分钟才能进入停车场。不过，如果有专门的司机，顾客可以下车步行到商场，避免承受汽车尾气和闷热湿气。

2025年，尼日利亚的GDP超过南非，成为非洲最大的经济体。拉各斯作为尼日利亚主要商业城市，却只有三个大型购物商场，高峰期时商场人潮涌动，拥挤不堪。

面对这种情况，在线购物网站Jumia及其竞争对手Konga抓住了商机，吸引了越来越多的网购者。目前，尼日利亚互联网渗透率在其1.7亿人口中快速增长，增长速度位居非洲之首，为电子商务的发展创造了有利条件。

Jumia 公司CEO多特称，星期六时，人们无需再花费两小时去商场购物，坐在椅子上点击网站就能轻松购物。

如今，Jumia已将业务拓展至摩洛哥、科特迪瓦、埃及、肯尼亚等国。尽管电子商务在非洲还处于起步阶段，但Jumia致力于成为非洲的亚马逊。不过，由于该公司忙于扩大市场份额，目前尚未实现盈利。

在尼日利亚之外的新兴市场，电子商务购物网站的低廉价格是吸引顾客的主要因素，而尼日利亚人则主要是为了购物的便利性而选择网购，并且愿意支付网店里的价格，这在新兴市场中较为少见。

Jumia公司的联合CEO马丁称，在拥挤的道路上开车是令人头痛的问题，但公司强大的物流布局为尼日利亚消费者提供了便利，尤其是在星期天的交通高峰期。

Jumia公司将业务重点瞄准了拉各斯以外的多个城市，在南部和阿布贾地区设立了10个配送中心，并计划随后在北部主要城市卡诺进行布局。

然而，尼日利亚电子商务的发展仍面临诸多挑战，如基础设施落后、港口作业延迟等。此外，电商们还需要说服更多消费者信任网站并放心输入银行数据，在拉各斯，消除人们对网络诈骗的担忧并非易事。

此前，送货稍有延迟，顾客就会气冲冲地打电话质询是否被骗，不过现在这种情况已逐渐减少，表明人们对网购安全性有了新的认识。

非洲发展银行近日确认，尼日利亚击败南非成为非洲第一大经济体，经济规模位列全球第26位。2023年，尼日利亚GDP已达到5909亿美元，人均GDP达到2688美元。

如今，尼日利亚互联网渗透率不断提高，手机用户已达1亿个。随着尼日利亚经济水平的提升，中产阶级队伍日益壮大，他们购买力较高，观念也较为先进，更容易接受网络购物这种新的生活方式，尼日利亚电子商务前景广阔。

不过，尽管尼日利亚成为非洲第一大经济体，但仍有许多民众生活在极度贫困中，每天生活开支不足1美元。

目前，尼日利亚最大的在线购物网站是Jumia，其次是Konga，两者竞争激烈。（编译：吴以辉）

【插入的观点和新闻信息】

随着全球经济的发展，越来越多的新兴市场国家开始重视电子商务的发展。尼日利亚作为非洲的重要经济体，其电子商务市场的发展具有重要的示范意义。不仅如此，全球范围内的电子商务行业也在不断创新和发展，例如一些国家开始尝试使用无人机进行快递配送，以提高物流效率。相信在未来，尼日利亚的电子商务市场将在克服现有挑战的基础上，实现更加快速的发展。