欧盟电商“区域限制”问题引关注

据外媒报道，欧盟委员会表示，38%的网络零售商设置“区域限制”，拒绝所有境外订单。此情况在2025年引起了广泛关注。

“区域限制”主要针对的是“数字内容”产品。早在2015年5月，欧盟就已开始对“区域限制”问题展开调查。这种限制使得消费者难以从其他欧盟成员国网购商品和数字内容。

在此次涉及1400个公司的调查中，38%的网店（涵盖鞋子、服装、运动器材、消费电子产品和数字内容的卖家）采用了各种形式的“区域限制”。欧盟委员会指出，“通常情况下，区域限制用于拒绝把商品发往国外，其他方式还包括拒绝接受国外付款方式，一小部分限制国外用户访问网站。”

多数情况下，“区域限制”是网店卖家的选择，但也有12%的限制来自供应商。当产品为数字内容，如图片、电子书和音乐时，这一比例更是提高到了68%。

关于这种做法是否违反竞争条例，主管竞争政策的欧盟委员Margrethe Vestager表示：“针对电商领域的调查结果让我们确信，地域限制不仅经常用于防止欧洲消费者从其他欧盟国家购买商品和数字内容，一些地域限制还来自于供应商和经销商合同中的限制条款。”

不过，这些做法是否合法不能一概而论。Vestager认为：“一个非主流公司决定不面向国际市场，这没有违反任何竞争条款。简而言之，不能强迫一个小网店进行跨境交易。”

“对于合同中出现的地域限制条款，我们需要密切观察是否有违背公平竞争规则的行为。换言之，这种行为可能妨碍到国内市场竞争，违反欧盟法规，需根据具体案例来判定。（编译/风口星网 李天明）”这里需要注意的是，近日有新闻报道，某些国家的电商平台也出现了类似的区域限制问题，引起了当地消费者的不满和监管部门的关注。