衡量非平台广告意义与应用法门

据悉，“衡量非亚马逊广告”的功能实际上就是亚马逊于2018年推出的站外广告追踪工具——亚马逊归因（Amazon Attribution）。这一工具也被称为亚马逊引流洞察，目前仍在测试阶段。

亚马逊归因是一种广告和分析测量解决方案，其可以帮助卖家深入了解非亚马逊营销渠道。这包括但不限于搜索广告、社交广告、视频广告、展示广告和电子邮件营销等渠道。此工具能够让卖家了解到这些营销活动是如何影响亚马逊的购物活动和销售业绩的。通过分析这些数据，卖家可以在亚马逊网站之外优化客户体验，进而发掘扩展亚马逊业务的新途径。

简而言之，通过亚马逊归因，卖家可以追踪站外广告的效果，了解站外流量的来源，从而优化营销策略。以往，亚马逊只告诉卖家进入商店的流量总量，但现在，它能详细告知卖家来自谷歌的广告、Facebook的广告、TikTok等的流量情况。

亚马逊归因提供的报告包含标准的流量指标，如展示量和点击量，以及亚马逊特有的转化指标，如商品详情页浏览量、购物车添加量和购买量等。

目前，该功能仅支持北美和欧洲的部分站点，包括美国、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利和英国等国家的站点。

关于如何创建属性标签（Attribution标签）的指南：

当卖家为产品应用“Attribution”标签后，其广告就已经被评估了。亚马逊归因可以直观地显示哪些运动、渠道、广告或关键词有助于推进产品的转化。

要创建属性标签，卖家首先需要得到亚马逊的授权。接下来是创建属性标签的步骤：

1. 选择一个广告商来创建标签；

2. 点击“新建订单”按钮；

3. 若要为谷歌或Facebook/Instagram的广告创建标签，点击“上传文件”，按照指示操作；

4. 若要为其他广告系列创建标签，单击“手动创建订单和标签”进行手动创建；

5. 增加需要跟踪的产品；

6. 为属性标签指定名称和ID，然后点击“继续添加项目”；

7. 在发布商的下拉菜单中，选择预定的投放链接位置；

8. 接下来添加点击URL，通常为产品详情页链接或商店链接，点击黄色“创建”按钮即可完成；

至此，属性标签的创建工作完成。只需将链接复制到Facebook广告中，即可开始追踪点击该链接的用户。

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