国内业务下滑，荣信文化寻求转型

国内市场的激烈竞争让众多企业面临巨大压力，主营少儿图书的荣信文化也不例外。荣信文化创立于2006年，已运营近20年，旗下拥有“乐乐趣”、“傲游猫”和“儿屿”等童书品牌，是国家文化出口重点企业。2022年，该公司在深圳证券交易所创业板挂牌上市，曾被誉为“中国少儿出版第一股”。2019年，其营收高达4亿元，但随后营收持续下滑，2020年利润总额为5417万元，2021、2022、2023年的年营收分别为3.82亿元、3.79亿元、3.21亿元、2.74亿元。

据了解，国内图书行业渠道分化加剧，传统实体店和线上渠道均出现不同程度下滑，而以抖音为代表的短视频电商渠道高速增长，市场份额持续上升。在这种形势下，荣信文化传统渠道销售收入下滑较多，抖音平台收入规模对整体收入贡献较小，且促销推广费用和线下展会费用增加，导致净利润下滑。此外，全球经济增速放缓，海外消费者阅读习惯趋向多元化，公司少儿文化产品出口业务营业收入也出现下滑。疫情期间，国内图书零售市场波动发展，近两年虽在缓慢复苏，但总体码洋规模尚未恢复到2019年的水平。同时，图书销售渠道发生结构性变化，短视频电商渠道对传统渠道冲击较大，2023年图书在短视频电商渠道同比增长70.1%，实体店渠道则同比下降18.24%。尽管荣信文化已在抖音、小红书等渠道投入，但目前营收占比仍较小，寻求新的增长点迫在眉睫。

成立新公司，拓展图书出海业务

近年来，国内品牌出海热潮不断，Temu、TikTok Shop等跨境电商平台在海外市场的影响力日益扩大，吸引了众多品牌开展跨境电商业务。2024年6月，荣信文化披露，全资子公司西安傲游猫文化科技有限公司已入驻拼多多海外平台Temu，开设图书店铺，且公司在国内的抖音平台也开设了官方店铺和专业账号进行图书销售及品牌宣传。

从2024年半年报来看，荣信文化的出口业务有增长迹象。上半年，其积极开拓海外市场，策划的“超级翻翻”系列、“数学没问题”系列等图书出口至多个国家和地区，少儿文化产品出口业务实现收入134.41万元，同比增长26.73%，但跨境电商业务的具体贡献未予透露。荣信文化已将累计百余项原创图书版权及少儿文化产品出口至多个国家和地区，并在2023年第六次获评“国家文化出口重点企业”。

值得注意的是，2024年8月，荣信文化在广州成立了“广州傲游猫文化科技有限公司”，注册资本100万人民币，该公司以从事新闻和出版业为主，专注图书出海业务。未来，公司将不断完善TikTok、Temu、Shein等海外销售渠道。不过，据了解，TikTok、Temu目前已有图书类目，而SHEIN目前尚未开放图书类目。2024年7月，TikTok Shop跨境电商美区跨境自运营开放了包括书籍和印刷品在内的一批新可售卖类目。事实上，美国人对纸质书仍保持较大热情，2021年美国读者购买了8.38亿本纸质书，2025年虽有所下降，但仍达到7.67亿本。尽管海外市场广阔，但图书出海能否让荣信文化实现逆势翻盘，仍需时间来检验。

（以上内容整合自多方信息及最新市场动态）

文/风口星跨境

（来源：风口星跨境编辑部）