速卖通亮相米兰时装周：开启时尚新征程

2025年9月20日晚上8点半，“璀璨之夜”（Starry Night）现场走秀活动在米兰著名的艺术中心Salone dei Tessuti盛大开启。这场走秀颇为特殊，数十名来自不同国家的超模展示了三家意大利设计师品牌以及来自中国的谜秀品牌的最新设计。不仅现场数百名观众得以欣赏，世界各地的上亿普通消费者也通过中国的一家电商平台的现场直播观看了此次走秀。

此次活动是阿里巴巴旗下跨境零售电商平台全球速卖通与米兰时装周的首次合作，也是米兰时装周首次与全球性跨境电商平台携手。速卖通平台营运中心总监秦清在现场表示：“我们很荣幸参与米兰时装周走秀。速卖通立志成为一个能让消费者体验新的生活方式、创新和新趋势的平台。借这次机会，我们向世界展现了‘全球好货、品质生活’的理念。”

米兰时装周主席卡罗·卡帕萨（Carlo Capasa）亲临速卖通走秀现场，并对此次合作给予高度赞誉。他指出，很高兴速卖通能成为米兰2025秋季时装周的一部分。这是米兰时装周首次与全球跨境电商平台合作，他期望此次合作能为历史悠久的米兰时装周注入新的创意与灵感，同时为意大利及全球时尚界带来新的商业机遇。卡帕萨表示：“和速卖通的合作才刚刚起步，希望未来有良好的后续发展。中国正处于快速发展阶段，对时尚行业和意大利来说都是重要的参考。作为阿里巴巴旗下的重要电商平台，速卖通是我们从意大利了解中国设计师，以及在中国和世界展示意大利设计的双向窗口。”

近年来，速卖通加大了对时尚行业和品类的运营力度。作为阿里巴巴集团全球化战略的重要构成部分，速卖通在意大利、西班牙、土耳其和俄罗斯四个试点国家开放本地商家自注册系统，助力当地品牌和中小企业在本地及其他适用国家和地区开展销售。其中，意大利、土耳其、西班牙均拥有发达的时尚产业带，速卖通希望通过与米兰时装周的合作，向业界传递一个信息，即欢迎更多优质时尚品牌和商家入驻速卖通，让全球消费者更便捷地享受来自时尚王国的精品。

对于速卖通上的中国服饰商家而言，这是向世界展示其设计和理念的绝佳机会。参与走秀的中国品牌谜秀（Mishow）是广州锐悦服装有限公司旗下的品牌，创立于2009年，是天猫销售额前50的商家。2015年，谜秀正式入驻速卖通，进军海外市场。在短短一年多的时间里，已荣获速卖通颁发的“杰出贡献奖”。

除了谜秀，速卖通还带领十数家中国服饰配饰品牌和商家来到米兰举办了一个静态展。

速卖通为米兰时装周带来的不仅是一场时装秀，更是一场融合电商和社交的“新经济”盛宴。一个月前，速卖通在社交媒体上向全球网红发起了“带我去米兰”（Take Me to Milan）的挑战赛，获奖者将获得米兰速卖通现场走秀的门票。数千名来自世界不同国家和地区的网红参与了这场挑战，最终60多位幸运者来到了现场。同时，速卖通还将国内流行的“边看边买”直播模式引入米兰时装周，为这个拥有半个多世纪历史的时装周带来了新的灵感和创意。

在走秀结束后的晚会上，速卖通公布了平台2025时尚趋势：

自然——运用自然元素，采用更环保的材质，使穿着更加舒适；

多元——促进更多文化的碰撞，激发多元文化，例如东方的刺绣细节，西方复古宫廷风的泡泡袖等，让设计更具细节和层次感；

融合——实现文化的融合，模糊性别界限，促使一些特殊品类迅速发展，如女装小西装类目、男朋友衬衣等，让设计更富新意。

“此次在米兰时装周的亮相，意味着速卖通的时尚开始与世界主流时尚接轨。我们不仅将中国的品牌推向海外，更向全世界展示了多元多国的时尚。”速卖通非标行业负责人龙葵说道。

【最新相关新闻信息】近日，全球时尚界又有新动态，多个国际知名品牌纷纷推出环保系列产品，强调使用可持续材料，这与速卖通所倡导的自然时尚趋势不谋而合，也反映了当下消费者对环保和可持续发展的关注。