泰国零售巨头Central Group的电商发展战略

泰国零售巨头Central Group期望通过与京东联手，推动电商销售额的提升。Central Group掌控着泰国规模最大的购物中心与百货公司，其首席执行官Tos Chirathivat预计，到2025年，电商销售额在总营收中的占比将从当下的2%提高至15%。

Central Group旗下涵盖酒店、超市以及餐馆等多种业务，对电商推动销售额增长的依赖程度较高。2017年9月，该公司宣布与京东共同成立了价值5亿的合资企业。Tos认为，泰国电商市场有望增长5倍，最终在整个零售市场中的份额或将达到10%，毕竟该国拥有近7000万人口，且大部分用户借助智能手机上网。

2018年1月3日，Tos表示：“我们的目标显然是成为泰国电商市场的引领者。电商在零售市场中仅占10%的份额这一现状并不关键，关键在于成为市场的领军者。”

当前，东南亚市场的竞争愈发激烈。阿里巴巴借Lazada拓展至东南亚市场，亚马逊在2024年也将新加坡当作进军东南亚的起点。而东南亚地区拥有超过6亿人口，据谷歌和淡马锡联合发布的研究报告，到2025年，东南亚互联网经济有望增长4倍，2024年为500亿美元，涵盖电商零售、在线旅游以及打车服务等领域。

Central Group作为Chirathivat家族投资的私有企业，掌控着一些上市企业，其中包括商场开发商Central Pattana Pcl、度假村和餐厅运营商Central Plaza Hotel Pcl、连锁百货公司Robinson Pcl以及办公用品公司COL Pcl。2024年，这4家企业均实现增长，Central Pattana当年销售额猛增50%，Central Plaza上升47%，COL的增长更是超过一倍，它们的表现都超越了泰国SET基准指数。

在泰国之外，Central Group还拥有意大利奢侈品百货公司La Rinascente、丹麦零售商Illum，并于2016年收购了越南连锁超市Big C。

Tos称，依据公司的5年规划，Central Group在2025年的目标是使年收入增长13%。他表示，倘若有兼并和收购活动，这一数字将会更高。若时机适宜，该公司甚至会考虑数十亿美元的交易。

当地消费者的情绪也对该公司的增长起到了促进作用。2017年10月国王Bhumibol Adulyadej的火化仪式结束了全国长达一年的丧期，此后泰国消费者的开支有所增加。Tos表示：“倘若这种趋势持续下去，那么2025年的市场状况应该会相当不错。”

【最新消息】近日，泰国政府出台了一系列支持电商发展的政策，这无疑为Central Group等电商企业提供了更有利的发展环境。