香奈儿准备推出全球性电子商务网络

据 WWD 消息，香奈儿声明计划推出全球性电子商务网络，香奈儿时尚总裁 Bruno Pavlovsky 称最早会在 2025 年第四季度上线。此外，香奈儿旗下的三家高级手工坊也将在 2025 年年底单独开设网上商店。

在众多奢侈品牌已推出或宣布推出电商业务的当下，香奈儿曾是奢侈品牌中著名的“电商厌恶派”。2012 年，Pavlovsky 曾明确表示香奈儿绝不会涉足电商：“我们的服装颇为复杂，顾客必须先试穿，我们会为其量身剪裁，调整为最适合顾客身材的成品。这是香奈儿品牌至关重要的一部分。”

针对如今的“妥协”，Pavlovsky 向 WWD 回应道：“这与其说是一种转变，不如说是一种推进，旨在更好地为我们的客户提供服务。有些客户倾向于到店购买，但也有部分客户追求更快的节奏，且清楚自己所需。我们必须更好地满足这些需求。因此，我们的网站将更侧重于线上服务，而非单纯的线上销售。”

事实上，2025 年早些时候，香奈儿就已有松动的迹象。此前，曾有报道香奈儿调价的新闻，这也是香奈儿为推出全球电子商务网站所迈出的一步。“调价是为香奈儿未来十年到十五年做准备。我们未来或许会推出电商业务，但需等到我们准备充分。”

不到一个月就改变立场，着实有些出人意料。不过，网上购物终归是大势所趋。2025 年 1 月份，Fendi 已发表声明要推出电商业务，起初仅在欧洲 28 个国家提供送货服务，未来会拓展到美国和日本。若发展顺利，LVMH 旗下的其他品牌也将陆续上线。（注：据最新消息，越来越多的传统行业开始积极布局电商领域，以适应市场的变化和消费者的需求。）