新西兰电商市场现状及消费者偏好

据日本乐天（Rakuten）亚太地区电商报告，2025年，在新西兰人使用的电商网站中，仅有17%为国内网站，来自澳大利亚和美国的网站分别占20%。

超过半数（56%）的新西兰消费者觉得国际品牌提供了更优的产品选择，而余下的人则认为国际品牌意味着更高的价值。在此需要指出的是，如今国际市场竞争愈发激烈，各大品牌都在努力提升产品质量和品牌价值，以满足消费者的需求。

在决定使用哪个电商网站时，价格是最为关键的因素，88%的人将价格视为选择网站的驱动因素，且有63%的人认为价格体现了产品种类的丰富程度。

送货时间也相当重要，60%的受访者表示，在挑选电商网站时，及时送货以及更新送货信息是最为重要的标准。

对于新西兰人来说，社交媒体广告是一个强有力的转化渠道，79%的受访者这样认为。

26%的新西兰人在Facebook上关注本土品牌，而22%的人关注了国际品牌。值得一提的是，社交媒体在当今的营销中扮演着越来越重要的角色，不少品牌通过社交媒体成功吸引了大量消费者。

新西兰消费者在购买国际产品时，主要寻求女性时尚、旅游、服务、媒体、游戏和电子配件等产品。

此外，虽然澳大利亚和新西兰是亚太地区线下购物趋势较强的国家，但这两个国家的电商市场均呈上升态势。这也反映了在数字化时代，电商行业的发展潜力巨大。

（编译/风口星网 林宇轩）