TikTok美国广告投放全指南助力品牌高效开拓海外市场

1.当前广告投放政策调整自2025年6月25日起，TikTok小店（Shop）的广告策略将全面转向GMVMAX，逐步下线手动广告产品（如ROI下的LSA、VSA、PSA）。具体时间表如下：2025年6月25日：新店铺将仅允许使用GMVM

栏目：Tiktok 作者：CEO 2025-07-23 浏览：993

1. 当前广告投放政策调整

自2025年6月25日起，TikTok小店（Shop）的广告策略将全面转向GMV MAX，逐步下线手动广告产品（如ROI下的LSA、VSA、PSA）。具体时间表如下：

2025年6月25日：新店铺将仅允许使用GMV MAX广告，且需通过单一代理机构合作。

2025年7月15日：所有现存店铺（包括老店）强制切换至GMV MAX。

GMV MAX是一种高自动化广告解决方案，专为电商设计，支持实时优化投放策略、创意生成及全域流量覆盖，以GMV（商品交易总额）为核心指标。

合规要求：美国市场的广告需遵守严格的物流规则，例如禁止使用虚拟仓，必须本土发货，否则可能触发限流或封店。

政策风险：尽管美国最高法院此前支持对TikTok的禁令（要求字节跳动在2025年1月19日前出售美国业务），但目前实际运营尚未全面停止，但广告需考虑长期政策风险。

账户注册地限制：广告投放的可用国家与账户注册地相关。例如，澳大利亚注册的账户可投放美国市场广告，但需通过托管账户操作。

广告形式：支持视频广告（如In-feed ads）、轮播广告（Carousel）和集合广告（Collection），需遵循具体规格：

视频格式：9:16竖屏优先，分辨率至少540×960px，时长≤60秒。

落地页要求：需包含完整的公司信息、价格（美元）、退换货政策等，且必须适配移动端。

素材策略：结合KOL内容和A/B测试筛选高转化素材，避免敏感词和过度Logo展示。

商品分层：将商品分为“爆款引流款”“利润款”“清仓款”，按比例分配预算以提高算法效率。

数据监控：关注GPM（千次播放成交额）和CPA（单次成交成本），及时调整预算。

绑定代理机构：每个店铺仅能绑定一家代理机构，建议选择TikTok官方认证的一级代理商以确保合规性和服务质量。

目前，TikTok美国广告仍可投放，但需适应GMV MAX的自动化转型，并严格遵守美国本土物流及广告规则。建议广告主提前测试新广告形式，优化素材和预算分配，同时密切关注政策动态以避免突发风险。