短视频巨头TikTok与NBA达成战略合作全球体育营销再掀数字浪潮

1. 官方账号的内容运营

NBA在TikTok上拥有超过1500万粉丝（截至2025年），是该平台最受欢迎的品牌账号之一。与其他平台不同，NBA在TikTok上专注于发布轻松、娱乐化的内容，例如运动员跳舞、听音乐或趣味花絮，而非传统的比赛数据或集锦。这种策略成功吸引了年轻受众，例如2025年全明星周末期间推出的allstarmoment标签挑战，展示了吉祥物Benny the Bull的趣味互动视频。

2. 标签挑战与用户互动

TikTok的标签挑战是NBA增强品牌参与度的核心方式之一。例如：

3. 赞助球队与线下曝光

2024年，TikTok与美国华盛顿的体育资产管理公司MSE达成合作，旗下包括NBA球队华盛顿奇才。TikTok的标识出现在奇才队客场球衣的胸前广告位，并通过球队庆典活动、转播植入等方式增强线下曝光。此类赞助不仅覆盖比赛日，还延伸至球队周年庆等定制化活动，触达范围包括首都地区超过300万户家庭。

4. 直播与赛事版权合作

尽管TikTok尚未直接购买NBA赛事版权，但其母公司字节跳动早年与NBA达成内容合作协议，通过旗下平台（包括TikTok）分发赛事集锦、幕后花絮等。例如，2019年NBA全明星周末的短视频在TikTok上获得超过4400万次观看。

5. 红人营销与跨界联动

NBA球星如勒布朗·詹姆斯等通过TikTok账号发布个人内容，与球迷互动。TikTok还与音乐人合作增强内容传播，如Guess与歌手Bebe Rexha的合作案例被应用到体育营销中，通过音乐吸引用户参与挑战。

6. 广告形式创新

TikTok的广告类型中，NBA尝试了以下形式：

TikTok与NBA的结合不仅是广告投放，更是一种年轻化、娱乐化的内容生态共建。通过标签挑战、球队赞助、红人联动等策略，NBA在TikTok上成功塑造了轻松亲民的形象，吸引了全球数亿年轻用户。未来，随着TikTok社交电商功能的完善，可能出现更多“边看边买”的广告模式。

如需了解具体合作案例的细节，可。