Tiktok罗盘解析：核心节点功能揭秘2025版

TikTok数据罗盘全新上线，帮助商家了解现在用户最关心、最经常搜索哪些商品。哪些商品的搜索热度逐渐上涨，帮助商家分析选择哪位商品在市场上更有竞争力，哪些商品有爆品潜力，提前选品备货，进行商品优化。

一、核心功能

1. 了解平台上的用户最关注哪些热搜词，哪些商品是用户现在最需要的。进入【关键词分析】-【热搜榜单】，根据榜单排序，可以看到目前行业中TOP热度的关键词是哪些。

2. 了解当前用户偏好的变化趋势，提前抓住销售热点。进入【关键词分析】-【飙升榜单】，根据榜单排序，可以看到目前行业中用户关心程度上升的关键词是哪些。

3. 了解当前在平台上的竞争商品较少的潜力市场。进入【关键词分析】-【蓝海词榜单】，根据榜单排序，找到蓝海指数高的关键词，该关键词的搜索次数高但相关商品少，是商家可以备货发力的潜力市场。

二、榜单详细介绍

1. 热搜词榜单

2. 飙升词榜单

3. 蓝海词榜单

查看热度趋势：

1. 查看单搜索词热度趋势：点击该搜索词的【trend】后，会出现弹窗展示搜索趋势，支持查看：搜索热度、点击指数、成交指数、相关商品数、平均价格、商品点击率指数、订单转化率指数、搜索热度增长量(仅限【飙升词榜单】)、蓝海指数(仅限【蓝海词榜单】)。

2. 对比不同搜索词的热度趋势：点击【Compare】可以在列表中选择想要对比的关键词，然后点击【/confirm/i】，开始对比，支持查看：搜索热度、点击指数、成交指数、相关商品数、平均价格、商品点击率指数、订单转化率指数、搜索热度增长量(仅限【飙升词榜单】)、蓝海指数(仅限【蓝海词榜单】)。

为什么直播大屏显示的成交金额与直播分析或直播列表中的同一场直播的成交金额存在差异？

直播大屏的成交金额在直播结束后的30天内会持续更新。如果在直播间添加了购物车但订单是在直播结束后才下单购买的，这些成交的金额依然会计入直播的成交金额。直播分析或直播列表中的数据更新频率不同，因此可能导致显示的成交金额有所不同。

为什么绑定的官方或渠道帐号的直播大屏入口还是灰色？

这是因为帐号与店铺的绑定时间晚于数据的更新时间。例如，直播数据是今天的UTC+0点更新，但是达人的绑定关系是在今天的UTC+6点才生效。这个达人今天的直播大屏入口仍然是灰色。但明天，你可以查看这个达人的直播大屏了，除非绑定关系没有改变。

为什么直播大屏的分国家流量数据显示有非直播国家的数据？

直播分析页面的数据仅针对店铺所在国家的数据，而直播大屏的数据则是全球范围的数据。全球数据通常大于店铺所在国家的数据。

在直播时，有用户购买商品，但为什么直播大屏和后台没有对应的下单数据？

如果用户之前在直播间中将商品加入了购物车并直接从购物车中结算，那么这次下单的金额不会显示在当前的直播大屏上，而是会计入之前的那场直播间的数据。

为什么部分直播间没有直播大屏入口？

目前只有渠道账号和人店一体的官方账号可以查看直播大屏。已解绑的渠道账号或联盟达人账号则无法查看。

为什么直播大屏数据与订单管理数据不一致？

新版直播大屏仅包含直播间成交数据，不包括其他渠道成交数据以及无法归属至账号的数据，如商城推荐、活动页及搜索等商品卡成交数据。

为什么某些直播间没有流量分析或用户画像？

只有包含全球可售商品的直播间才能查看流量和用户画像。

为什么直播结束后不同时间查看直播大屏的数据会有所不同？

转化和订单类指标包含了直播期间加购并在结束后支付的数据，因此会有所更新。

单场直播的成交数据和退款金额在不同日期查看为什么会变化？

直播期间的成交数据定义为在该场直播期间支付或加入购物车后续支付的金额。如果在直播中加购但未支付，但在直播结束后支付，则成交金额会增多。对于退款金额，如果在直播结束后有用户退款，那么退款金额也会增加。

数据大屏上的成交金额与直播分析或直播列表中的同一场直播的成交金额不一致的原因是什么？

直播列表和直播大屏都会在直播结束后30天内持续更新数据。由于更新时间的差异（大屏暂停在第30天的UTC+0更新，而列表在最后一天还会更新3次），导致最后结果存在差异。这是因为用户在直播结束后通过购物车成交的商品会持续更新其成交金额。

为什么直播大屏上的商品曝光次数大于观看人次？

每当用户在直播间被商品卡、购物车等多次曝光商品时，商品曝光次数会增加多次。观看人次增加1时，商品曝光次数可能会有多次的增加。

罗盘退款成功的订单计算方式是按退款完成时间进行统计，而订单管理则是按照退款申请的时间来计算。

关于罗盘首页经营概览的成交金额为何小于直播列表等模块的直播成交金额，这是因为罗盘首页展示的数据是按照统计日期来呈现的，而直播列表等数据则是根据开播日期进行展示。如果直播跨天进行，那么首页的数据则不包含跨至次日的部分数据，但直播模块会包含。

关于今日罗盘订单数量大于订单管理今日发货订单数量的问题，这是因为罗盘指标口径是以SKU粒度订单为统计标准，一个订单中包含多个SKU会被视为多个订单，并且包含取消和退款的订单数量。而订单管理则是以订单维度进行统计，一个订单只计算一次，并且不包含已取消和已退款的订单。

接下来是关于直播模块的多个问题解答。

直播大屏的成交金额与直播分析中同一场直播的成交金额存在差异的原因在于更新时间的差异。直播大屏的成交金额每天更新一次，在凌晨零点进行更新；而直播分析的同一场直播的成交金额则会每天更新三次。由于更新时间的不同，可能导致直播大屏的成交金额低于直播分析的成交金额。

关于绑定的官方或渠道账号直播大屏入口仍为灰色的问题，这是因为账号与店铺的绑定时间晚于数据的更新时间。例如，直播数据是在UTC+0点更新，但达人的绑定关系是在UTC+6点生效，因此今天查看该达人的直播大屏入口仍然是灰色。但一旦绑定关系不变，明天就可以查看这个达人的直播大屏了。

关于直播大屏的分国家流量及出现非直播国家的数据问题，需要了解的是直播分析页面的数据仅针对店铺所在国家的数据，而直播大屏的数据则是全球范围内的数据。正常情况下全球数据会大于店铺所在国家的经营数据。

对于用户在购买时未通过直播大屏和后台产生对应的下单数据的情况，可能是因为用户之前在直播间中将商品加入了购物车，此次直接结算购买，所以这笔订单的金额不会计入当前的直播大屏数据中。

部分直播间没有直播大屏入口的原因包括仅支持渠道账号、人店一体的官方账号查看直播大屏；已解绑的渠道账号、联盟达人账号则无法查看。新版直播大屏仅包含直播间成交数据，不包含其他渠道成交数据、无法归属至账号的数据等。只有全球视角的直播间才能查看流量和用户画像分析。不同时间查看直播大屏的数据存在差异是因为转化和订单类指标会包含直播期间加购后支付的数据。单场直播的成交数据和退款金额在不同日期查看会发生变化，因为定义的是在该场直播期间支付或加入购物车后续支付的金额以及截止统计日期的退款金额。对于直播间存在的各种数据分析疑问，可具体询问对应的数据分析师解决疑惑。