TikTok国际遭遇新挑战：特朗普禁令之下的发展态势走向分析（展望至2024）

——2022年中国短视频企业海外拓展现状研究：TikTok竞争优势显著【图解】

短视频行业主要上市公司包括快手(01024.HK)、腾讯(00700.HK)、百度(09888.HK)以及bilibili(09626.HK)。

本文核心论点为：短视频文化属性较为普遍；全球短视频行业参与者众多；中国短视频企业在国际市场的布局与进展。

全球短视频行业正迎来爆发式增长

近年来，中国多款本土短视频软件成功进军海外市场，尤其是TikTok在2018年10月在美国下载量超越Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等，成为月度下载第一名，这标志着全球短视频行业走向井喷期。国际知名社交平台纷纷加大在短视频领域的投入，短视频应用数量也呈现翻倍增长。作为一种全民“娱乐活动”，短视频无年龄、地域限制，正在国际上掀起一股热潮。

短视频出海的背景：文化属性普遍，门槛相对较低

相较于中长视频，短视频的文化属性较为普遍，专业门槛较低，不同文化接受程度高，为国内龙头企业出海提供了有利条件。短视频播放时长通常在1分钟以内，与长视频超过30分钟的播放时长形成鲜明对比。

全球短视频行业竞争激烈，TikTok占据绝对优势

目前，全球短视频市场竞争激烈，参与者众多，如TikTok、Kwai、Meta(Instagram和Lasso)、YouTube、Snapchat等。中国短视频企业自2014年开始尝试出海，如小影(Viva Video)和乐秀(Video Show)等。而TikTok作为领头羊，在全球范围内具有显著优势。

TikTok的海外布局与进展

字节跳动旗下的TikTok在全球范围内运营，主要地区如北美、俄罗斯、巴西、欧洲、中东和东南亚等。快手和海外的Zynn等产品也在积极扩展市场。TikTok的月活跃用户数已突破10亿，成为全球访问量最大的互联网站点之一。TikTok的电商业务也在稳步推进，Shop GMV表现强劲。

社交媒体巨头TikTok在美国的挑战与反应

尽管跨境电商选择TikTok可能并非最优策略，但其在低成本投入方面的优势不容忽视。它成为了一种潜在的、有利可图的投资方式，为电商领域的发展提供了一个相对较低的入口门槛。

或者：

虽然将TikTok作为跨境电商的单一策略可能不是最佳选择，但其在低成本投入方面提供了一个不可忽视的优势。这种潜在的有利投资能够为电商的发展带来机遇，尤其对于那些希望进入市场但预算有限的商家来说，TikTok成为了一个相对较低的起点。